引言

隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高,，越來越多人開始關(guān)注空氣質(zhì)量問題。在居住環(huán)境中，空氣凈化器成為了有效的選擇,，各種品牌的廣告、宣傳也跟著出現(xiàn),。本文將針對(duì)一款空氣凈化器的廣告圖片展開分析,，探究其設(shè)計(jì)元素和廣告語的作用。

畫面分析

廣告圖片以淡藍(lán)色為主色調(diào),，整個(gè)畫面給人一種清新,、舒適的感覺。從圖片中我們可以看到一位睡眼惺忪的小孩子,，小孩子正面方向是一臺(tái)空氣凈化器,。兩者之間通過空氣中流動(dòng)的小顆粒線條連接在一起，畫面非常自然,，也非常易于理解,。從圖片細(xì)節(jié)來看，空氣凈化器旁邊有很多小的字體和圖標(biāo),，體現(xiàn)了該產(chǎn)品有很多優(yōu)點(diǎn)和使用說明,。整個(gè)畫面質(zhì)樸自然但又不失精致，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和理念,。

廣告語分析

廣告語是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的核心,，也是整個(gè)廣告語言形象的體現(xiàn)。該廣告語實(shí)屬精妙之作：The air is cleaner, your child is healthier.這句話不僅意味著該產(chǎn)品可以保障空氣質(zhì)量而且重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品使用的好處——讓孩子們更健康,。此外,，這個(gè)廣告語簡短直接，醒目而又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的功能和好處,，十分貼合產(chǎn)品特征的設(shè)計(jì),。

目標(biāo)人群分析

從此廣告畫面我們可以清晰地區(qū)分出目標(biāo)人群：父母。畫面中的兒童強(qiáng)調(diào)了家庭照護(hù),，也體現(xiàn)出該廣告的理念——將家庭作為最重要的倡導(dǎo)目標(biāo),。這種定位不僅恰到好處地迎合了家庭觀念的旋律，同時(shí)也極具情感上的感染力,，增強(qiáng)了產(chǎn)品的信任感,。

設(shè)計(jì)理念

作為一款空氣凈化器，縱使外觀再精美,，但產(chǎn)品的效能和安全性才是自售點(diǎn),。因此，在廣告的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師將“品質(zhì),，安全”擺在了最重要的位置,，原因有二：一方面產(chǎn)品本身就是以品質(zhì)、安全和效能為主要賣點(diǎn),，因此,，在廣告中將這些關(guān)鍵點(diǎn)放大和突出,；另一方面在現(xiàn)代大眾消費(fèi)風(fēng)尚下，人們?nèi)菀妆蝗A麗而虛幻的形式所迷惑,，但對(duì)于這樣的廣告設(shè)計(jì),，賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)加上原創(chuàng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的誠信,，重點(diǎn)傳達(dá)了品質(zhì)保障的信息,。

結(jié)語

作為一名素質(zhì)卓越的設(shè)計(jì)師，將產(chǎn)品推向成功銷售還需要更多的力量和智慧,。此次廣告設(shè)計(jì)將元素,、理念、和廣告語網(wǎng)絡(luò)化為一體,，突出賣點(diǎn)加上情感共鳴,，將傳媒生產(chǎn)與大眾需求巧妙地結(jié)合在一起，不但取得了良好的宣傳效果,，為產(chǎn)品開發(fā)拼搏出一份絢麗華章,， 更為產(chǎn)品本身贏得消費(fèi)者的信任和支持。