背景介紹

隨著環(huán)境污染嚴(yán)重,人們越來越關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量,，空氣凈化器因此被廣泛應(yīng)用。2013年,，樂天集團（LOTTE）為推廣其新品牌“Air care”,，采用了一項創(chuàng)新的市場營銷策略——通過對各大醫(yī)院進行贈送測試,，并向患者和用戶進行調(diào)查，以證明其產(chǎn)品對于過敏等疾病的治療效果,。在全網(wǎng)推廣之后,，該品牌銷售額增長了50%，一舉成為韓國空氣凈化器市場的領(lǐng)導(dǎo)者,。

策略實施

樂天集團在對該空氣凈化器進行營銷時,，致力于以高質(zhì)量、安全和健康為主要賣點進行宣傳,，并聘請了當(dāng)時非常受歡迎的超級名模澤伊娜·林恩（Zion) 為其代言人,。接著，樂天公司吸引了人們的注意力,，并在各大醫(yī)院贈送空氣凈化器進行測試,，開始推廣自己的品牌。

活動特點

空氣凈化器營銷活動的特點在于,，它使用健康效果作為主要賣點,，并提供在醫(yī)學(xué)機構(gòu)的測試結(jié)果以支持其能夠采取保健措施。這種營銷策略非常直接,，可以讓買家更自信地購買產(chǎn)品,。此外，樂天公司在使用澤伊娜·林恩作為代言人時,，鑒于她在韓國非常受歡迎的聲譽,，此舉在推銷活動中扮演了一個重要角色，確保了廣告的口碑傳播,。

活動后果

在 市場評估中,，這個創(chuàng)新的營銷策略是個重要的成功因素。Air care在短時間內(nèi)就成為了市場中的一匹黑馬,。在隨后的數(shù)年中,，樂天公司不斷強化營銷，產(chǎn)品銷售水平持續(xù)上升,。這個營銷案例將有效的策略連接到了健康產(chǎn)品市場,，樂天集團使品牌的信息和產(chǎn)品詳情作為了一個有效的營銷噱頭，大膽的創(chuàng)新讓其品牌成為了熱門話題,，最終,，深受消費者的喜愛和知名度的提高。

活動評價

這個廣告案例可稱為營銷策略的杰出典范,，不僅具有推廣效果,，還成功的借助了各種視覺和感官媒介，使得產(chǎn)品更加美觀,、高效,、實用的加入到了市場中,。 無論是受傳統(tǒng)營銷方法所追逐的年輕人還是被各種健康問題困擾的消費者來說，都深刻的感受到了到Health care這一主題及產(chǎn)品領(lǐng)域無以倫比的營銷方式,。