背景介紹

隨著環(huán)境污染嚴(yán)重,人們?cè)絹?lái)越關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量,，空氣凈化器因此被廣泛應(yīng)用。2013年,，樂(lè)天集團(tuán)（LOTTE）為推廣其新品牌“Air care”,，采用了一項(xiàng)創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略——通過(guò)對(duì)各大醫(yī)院進(jìn)行贈(zèng)送測(cè)試，并向患者和用戶進(jìn)行調(diào)查,，以證明其產(chǎn)品對(duì)于過(guò)敏等疾病的治療效果,。在全網(wǎng)推廣之后，該品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50%,，一舉成為韓國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,。

策略實(shí)施

樂(lè)天集團(tuán)在對(duì)該空氣凈化器進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，致力于以高質(zhì)量,、安全和健康為主要賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳,，并聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)非常受歡迎的超級(jí)名模澤伊娜·林恩（Zion) 為其代言人。接著,，樂(lè)天公司吸引了人們的注意力,，并在各大醫(yī)院贈(zèng)送空氣凈化器進(jìn)行測(cè)試，開(kāi)始推廣自己的品牌,。

活動(dòng)特點(diǎn)

空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的特點(diǎn)在于,，它使用健康效果作為主要賣(mài)點(diǎn)，并提供在醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的測(cè)試結(jié)果以支持其能夠采取保健措施,。這種營(yíng)銷(xiāo)策略非常直接,，可以讓買(mǎi)家更自信地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外,，樂(lè)天公司在使用澤伊娜·林恩作為代言人時(shí),，鑒于她在韓國(guó)非常受歡迎的聲譽(yù)，此舉在推銷(xiāo)活動(dòng)中扮演了一個(gè)重要角色,，確保了廣告的口碑傳播。

活動(dòng)后果

在 市場(chǎng)評(píng)估中,，這個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略是個(gè)重要的成功因素,。Air care在短時(shí)間內(nèi)就成為了市場(chǎng)中的一匹黑馬。在隨后的數(shù)年中,，樂(lè)天公司不斷強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo),，產(chǎn)品銷(xiāo)售水平持續(xù)上升,。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例將有效的策略連接到了健康產(chǎn)品市場(chǎng)，樂(lè)天集團(tuán)使品牌的信息和產(chǎn)品詳情作為了一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)噱頭,，大膽的創(chuàng)新讓其品牌成為了熱門(mén)話題,，最終，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和知名度的提高,。

活動(dòng)評(píng)價(jià)

這個(gè)廣告案例可稱為營(yíng)銷(xiāo)策略的杰出典范,，不僅具有推廣效果，還成功的借助了各種視覺(jué)和感官媒介,，使得產(chǎn)品更加美觀,、高效、實(shí)用的加入到了市場(chǎng)中,。 無(wú)論是受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法所追逐的年輕人還是被各種健康問(wèn)題困擾的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，都深刻的感受到了到Health care這一主題及產(chǎn)品領(lǐng)域無(wú)以倫比的營(yíng)銷(xiāo)方式。