在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，做廣告有用嗎,？有什么方法可以衡量廣告對品牌推廣的效果,？有沒有可以量化的指標來判斷廣告的效果？這不僅是廣告營銷從業(yè)者一直在思考的問題,，也是企業(yè)主決策的難題,。我們來看一個典型的例子。

作為世界500強領(lǐng)先和杰出的辦公用品公司之一,，史泰博公司面臨著三個難題：面對復雜的市場和互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展,，如何在品牌推廣上事半功倍。一、如何向史泰博精準客戶投放廣告,？第二,，看過廣告的客戶能有什么效果？三,、如何判斷廣告的效果是否準確,？

簡而言之，如何更有效地監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)“品牌廣告”真正帶來的“品牌效應(yīng)”,？一個偶然的機會,，史泰博的營銷總監(jiān)了解到了百度精算——，這是一款革命性的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測產(chǎn)品,。借助百度精算的“回搜率”這一創(chuàng)新指標,，最終達到全面衡量品牌廣告價值的目的。

在隨后的廣告中,，史泰博嘗試加入百度精算碼,，對“返回搜索比例”這一概念進行了四次實驗。

史泰博起初進行了兩項實驗,。第一次在DSP貫穿投入的方式下(沒有任何人群屬性定向),，返回搜索比例為6，第二次在精準目標人群定向(訪問過史泰博官網(wǎng)的人群)的方式下,，DSP廣告的返回搜索比例高達942,。(搜回比可以理解為廣告對人們品牌認知的提升程度。搜索返回率越高,，看到廣告的人就越準確,。)實驗一舉解決了困擾史泰博多年的兩個問題：“看過廣告的顧客會產(chǎn)生什么行為”和“如何判斷廣告效果是否準確”。

第三個實驗的目的是利用回搜率找到向更精準的客戶投放廣告的渠道和方式,。史泰博買了百度網(wǎng)盟的soking,，還有一些其他機構(gòu)的利益導向法。搜索比例數(shù)據(jù)的結(jié)果表明,，所謂的興趣導向法并沒有真正“抓住”史泰博的精準客戶,。但是百度搜搜在針對人群方面是非常精準有效的。

更令人興奮的意外收獲來自第四次實驗,。史泰博實際上通過檢索比率檢查了機器流量和媒體欺騙,。史泰博首先嘗試低價購買DSP廣告流量。結(jié)果,，雖然在曝光次數(shù)方面達到了設(shè)定的目標，但實際廣告的返回搜索比例僅為1,。說明看廣告的人和不看廣告的人對史泰博品牌的關(guān)注度沒有變化,。“百度精算簡直就是廣告公司作弊的锏！”

據(jù)了解,，這款備受史泰博推崇的神奇產(chǎn)品————百度精算,，依托百度搜索大數(shù)據(jù)和海量人群樣本數(shù)據(jù)庫，在幫助品牌廣告主精準衡量廣告效果方面具有四大優(yōu)勢：“一是延遲短,，48小時即可看到廣告效果(返回搜索比例),；二是測試成本低，數(shù)據(jù)分析人群基于整個廣告曝光,。按照史泰博的標準,，只需要1,000 CPM就可以完成判斷一個媒體好壞的認知過程，這個成本對于一般廣告主來說是完全可以承受的,；第三,，獨立運營和設(shè)置，獨立定義搜索詞,，避開廣告代理,，自己判斷廣告和媒體的投放效果。第四,，不可思議的是,，百度精算目前還是免費的。"

百度精算搜索比這一創(chuàng)新指數(shù)的推出,，將有效解決展示廣告產(chǎn)生的品牌推廣效果無法監(jiān)測的問題,。能夠快速、準確,、靈活,、經(jīng)濟地衡量展示廣告的曝光質(zhì)量，成為廣告主和從業(yè)者洞察品牌和消費者的重要依據(jù),。