在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，做廣告有用嗎,？有什么方法可以衡量廣告對品牌推廣的效果,？有沒有可以量化的指標(biāo)來判斷廣告的效果,？這不僅是廣告營銷從業(yè)者一直在思考的問題，也是企業(yè)主決策的難題,。我們來看一個典型的例子,。

作為世界500強(qiáng)領(lǐng)先和杰出的辦公用品公司之一，史泰博公司面臨著三個難題：面對復(fù)雜的市場和互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展,，如何在品牌推廣上事半功倍,。一、如何向史泰博精準(zhǔn)客戶投放廣告,？第二,，看過廣告的客戶能有什么效果？三,、如何判斷廣告的效果是否準(zhǔn)確,？

簡而言之，如何更有效地監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)“品牌廣告”真正帶來的“品牌效應(yīng)”,？一個偶然的機(jī)會,，史泰博的營銷總監(jiān)了解到了百度精算——，這是一款革命性的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測產(chǎn)品,。借助百度精算的“回搜率”這一創(chuàng)新指標(biāo),，最終達(dá)到全面衡量品牌廣告價值的目的。

在隨后的廣告中,，史泰博嘗試加入百度精算碼,，對“返回搜索比例”這一概念進(jìn)行了四次實(shí)驗(yàn)。

史泰博起初進(jìn)行了兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn),。第一次在DSP貫穿投入的方式下(沒有任何人群屬性定向),，返回搜索比例為6，第二次在精準(zhǔn)目標(biāo)人群定向(訪問過史泰博官網(wǎng)的人群)的方式下,，DSP廣告的返回搜索比例高達(dá)942,。(搜回比可以理解為廣告對人們品牌認(rèn)知的提升程度。搜索返回率越高,，看到廣告的人就越準(zhǔn)確,。)實(shí)驗(yàn)一舉解決了困擾史泰博多年的兩個問題：“看過廣告的顧客會產(chǎn)生什么行為”和“如何判斷廣告效果是否準(zhǔn)確”。

第三個實(shí)驗(yàn)的目的是利用回搜率找到向更精準(zhǔn)的客戶投放廣告的渠道和方式,。史泰博買了百度網(wǎng)盟的soking,，還有一些其他機(jī)構(gòu)的利益導(dǎo)向法。搜索比例數(shù)據(jù)的結(jié)果表明,，所謂的興趣導(dǎo)向法并沒有真正“抓住”史泰博的精準(zhǔn)客戶,。但是百度搜搜在針對人群方面是非常精準(zhǔn)有效的。

更令人興奮的意外收獲來自第四次實(shí)驗(yàn),。史泰博實(shí)際上通過檢索比率檢查了機(jī)器流量和媒體欺騙,。史泰博首先嘗試低價購買DSP廣告流量,。結(jié)果，雖然在曝光次數(shù)方面達(dá)到了設(shè)定的目標(biāo),，但實(shí)際廣告的返回搜索比例僅為1,。說明看廣告的人和不看廣告的人對史泰博品牌的關(guān)注度沒有變化?！鞍俣染愫喼本褪菑V告公司作弊的锏,！”

據(jù)了解，這款備受史泰博推崇的神奇產(chǎn)品————百度精算,，依托百度搜索大數(shù)據(jù)和海量人群樣本數(shù)據(jù)庫,，在幫助品牌廣告主精準(zhǔn)衡量廣告效果方面具有四大優(yōu)勢：“一是延遲短，48小時即可看到廣告效果(返回搜索比例),；二是測試成本低,，數(shù)據(jù)分析人群基于整個廣告曝光。按照史泰博的標(biāo)準(zhǔn),，只需要1,000 CPM就可以完成判斷一個媒體好壞的認(rèn)知過程,，這個成本對于一般廣告主來說是完全可以承受的；第三,，獨(dú)立運(yùn)營和設(shè)置,，獨(dú)立定義搜索詞，避開廣告代理,，自己判斷廣告和媒體的投放效果,。第四，不可思議的是,，百度精算目前還是免費(fèi)的,。"

百度精算搜索比這一創(chuàng)新指數(shù)的推出，將有效解決展示廣告產(chǎn)生的品牌推廣效果無法監(jiān)測的問題,。能夠快速,、準(zhǔn)確、靈活,、經(jīng)濟(jì)地衡量展示廣告的曝光質(zhì)量,，成為廣告主和從業(yè)者洞察品牌和消費(fèi)者的重要依據(jù)。