在上半年高歌猛進之后,，在業(yè)界的關注下，下半年中央空調市場拉開序幕,。行業(yè)在線監(jiān)測數據顯示,，7月中央空調銷售額達121.9億元，同比增長25.5%,，其中多聯空調銷售額73.4億元,，同比增長34.3%，繼續(xù)保持領先地位,。從月度銷售節(jié)奏來看,，7月線上內銷同比增長35.7%，延續(xù)了今年以來的強勁增長,。

盡管7月份多聯機市場再次延續(xù)高增長,，但業(yè)內對市場擴張的可持續(xù)性存在不同意見,。在“調價會對用戶購買意愿產生多大影響”、“紅海競爭態(tài)勢下用戶需求是否還有潛力”等問題下,，面對不同尋常的市場節(jié)奏和商業(yè)環(huán)境,，下半年多聯機市場將面臨諸多考驗。

首先,，7月份多聯機市場的持續(xù)繁榮,，不僅是因為需求市場的穩(wěn)定出現和營銷渠道模式的不斷拓展，也是因為經銷商避免漲價和集中發(fā)貨導致的設備延遲發(fā)貨,。半年節(jié)前訂單激增,，給各品牌產能帶來極大挑戰(zhàn)?？紤]到下半年業(yè)績壓力緩解,、各月間產銷節(jié)奏平衡等因素，企業(yè)提出了限制6月發(fā)貨量,、推遲調價等措施,，使得7月出貨量依然較高,，也使得本應是傳統(tǒng)淡季的7月保持了較高的市場熱度。

與其說多線市場的高度繁榮延伸到2021年“下半年”,，不如說是各企業(yè)對產銷節(jié)奏的調控和渠道商對后市的不確定性共同為下半年多線市場創(chuàng)造了“開門紅”,。所以相比上半年的表現，多聯下半年的市場更具挑戰(zhàn)性,。每一次推廣和密集投放的背后,，都是對渠道蓄水能力的考驗。業(yè)內人士估計,，上半年多聯機交付量中,，至少有25%會存放在經銷商的倉庫中進行銷售，產銷節(jié)奏提前對市場的透支可能成為影響下半年多聯機市場銷售的重要因素,。

不僅如此，家電芯片的短缺,、制冷劑和原材料價格的飆升也不斷擠壓著空調行業(yè)的利潤空間,。部分品牌7月份實際零售額和中標額現在都在下降，需求端收緊跡象開始顯現,。面對“金九銀十”的傳統(tǒng)家裝旺季,，企業(yè)勢必會推出更多的促銷活動來幫助消化渠道庫存，產品價格和營銷方式的競爭將成為市場布局的重點,?？梢灶A見的嚴峻形勢對廠商和渠道商的經營實力和發(fā)展策略提出了更多的考驗。

在諸多挑戰(zhàn)的背后,，多元在線市場的機遇逐漸清晰,。經過一年多的線上渠道拓展，多聯機產品的認知度得到了顯著提升,。通過“線上引流,，線驗”，加深了對舒適便捷產品的印象,，促進銷售轉化的模式初步形成,。在高端人群消費升級、90后“Z世代”成為消費主力的發(fā)展趨勢下,，多元線上市場的潛在空間依然廣闊,。

在精裝修市場層面，成都,、南京等地實行的“可選升級包”政策,。由買家自行選擇配套家居檔次，將有效擴大配套家居設備的靈活性,。針對不同層次消費群體的差異化設備解決方案,，也有利于用戶購買力的精準匹配和深度挖掘,，在需求端助力多元線上市場。

與前幾年完全不同的市場節(jié)奏相比,，下半年多方在線市場的發(fā)展趨勢sti