在上半年高歌猛進之后,，在業(yè)界的關(guān)注下,，下半年中央空調(diào)市場拉開序幕。行業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，7月中央空調(diào)銷售額達121.9億元,，同比增長25.5%，其中多聯(lián)空調(diào)銷售額73.4億元,，同比增長34.3%,，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。從月度銷售節(jié)奏來看,，7月線上內(nèi)銷同比增長35.7%,，延續(xù)了今年以來的強勁增長。

盡管7月份多聯(lián)機市場再次延續(xù)高增長，但業(yè)內(nèi)對市場擴張的可持續(xù)性存在不同意見,。在“調(diào)價會對用戶購買意愿產(chǎn)生多大影響”,、“紅海競爭態(tài)勢下用戶需求是否還有潛力”等問題下，面對不同尋常的市場節(jié)奏和商業(yè)環(huán)境,，下半年多聯(lián)機市場將面臨諸多考驗,。

首先，7月份多聯(lián)機市場的持續(xù)繁榮,，不僅是因為需求市場的穩(wěn)定出現(xiàn)和營銷渠道模式的不斷拓展,，也是因為經(jīng)銷商避免漲價和集中發(fā)貨導(dǎo)致的設(shè)備延遲發(fā)貨。半年節(jié)前訂單激增,，給各品牌產(chǎn)能帶來極大挑戰(zhàn),。考慮到下半年業(yè)績壓力緩解,、各月間產(chǎn)銷節(jié)奏平衡等因素,，企業(yè)提出了限制6月發(fā)貨量、推遲調(diào)價等措施，使得7月出貨量依然較高,，也使得本應(yīng)是傳統(tǒng)淡季的7月保持了較高的市場熱度。

與其說多線市場的高度繁榮延伸到2021年“下半年”,，不如說是各企業(yè)對產(chǎn)銷節(jié)奏的調(diào)控和渠道商對后市的不確定性共同為下半年多線市場創(chuàng)造了“開門紅”,。所以相比上半年的表現(xiàn)，多聯(lián)下半年的市場更具挑戰(zhàn)性,。每一次推廣和密集投放的背后,，都是對渠道蓄水能力的考驗。業(yè)內(nèi)人士估計,，上半年多聯(lián)機交付量中,，至少有25%會存放在經(jīng)銷商的倉庫中進行銷售，產(chǎn)銷節(jié)奏提前對市場的透支可能成為影響下半年多聯(lián)機市場銷售的重要因素,。

不僅如此,，家電芯片的短缺、制冷劑和原材料價格的飆升也不斷擠壓著空調(diào)行業(yè)的利潤空間,。部分品牌7月份實際零售額和中標額現(xiàn)在都在下降,，需求端收緊跡象開始顯現(xiàn)。面對“金九銀十”的傳統(tǒng)家裝旺季,，企業(yè)勢必會推出更多的促銷活動來幫助消化渠道庫存,，產(chǎn)品價格和營銷方式的競爭將成為市場布局的重點?？梢灶A(yù)見的嚴峻形勢對廠商和渠道商的經(jīng)營實力和發(fā)展策略提出了更多的考驗,。

在諸多挑戰(zhàn)的背后，多元在線市場的機遇逐漸清晰,。經(jīng)過一年多的線上渠道拓展,，多聯(lián)機產(chǎn)品的認知度得到了顯著提升。通過“線上引流,，線驗”,，加深了對舒適便捷產(chǎn)品的印象，促進銷售轉(zhuǎn)化的模式初步形成,。在高端人群消費升級,、90后“Z世代”成為消費主力的發(fā)展趨勢下，多元線上市場的潛在空間依然廣闊,。

在精裝修市場層面,，成都、南京等地實行的“可選升級包”政策,。由買家自行選擇配套家居檔次,，將有效擴大配套家居設(shè)備的靈活性。針對不同層次消費群體的差異化設(shè)備解決方案，也有利于用戶購買力的精準匹配和深度挖掘,，在需求端助力多元線上市場,。

與前幾年完全不同的市場節(jié)奏相比，下半年多方在線市場的發(fā)展趨勢sti