在經(jīng)歷了突襲,、極端天氣,、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等因素的影響后,，2020年空調(diào)冷年雖然遙遠(yuǎn)，但其各種影響仍在持續(xù),，2021年新冷年面臨更多的變化和不確定性,。如何在變化中生存，是所有業(yè)內(nèi)人士都在思考的問題,。2021新冷年企業(yè)新戰(zhàn)略,、新品陸續(xù)公布,，或許能透露出空調(diào)行業(yè)接下來的走向,。

新型高效節(jié)能健康空調(diào)成為市場主力，空調(diào)行業(yè)迎來漲價(jià)潮,。

空調(diào)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的周期性,。2020年突如其來的，極端天氣的影響,，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,，讓本來就處于調(diào)整期的空調(diào)行業(yè)雪上加霜,。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)。com,，2020冷年空調(diào)市場零售額1600億元,，比2019年下降18.2%，行業(yè)是最近十年最差的,。

雖然沖擊了一季度空調(diào)銷量,，新能效標(biāo)準(zhǔn)給企業(yè)帶來庫存壓力，但也有一定的積極作用,。促使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念出現(xiàn)了明顯的變化，他們開始對(duì)家中的空氣質(zhì)量問題給予前所未有的關(guān)注,。健康,、消毒、自清潔的高端空調(diào)需求空前高漲,，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)一步推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，長期來看有助于解決行業(yè)虛假能效標(biāo)準(zhǔn)問題,，助推行業(yè)良性發(fā)展。

進(jìn)入2021新冷年后,，空調(diào)行業(yè)逐漸擺脫了2020冷年的陰影,，呈現(xiàn)出明顯的量價(jià)齊升現(xiàn)象，氣溫回升明顯,。尤其是以新能效,、健康,、舒適為代表的高端空調(diào)成為市場增長的主力軍,。中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場研究快報(bào)》顯示，2020年雙十一期間線上市場,，新能效掛機(jī)零售份額占比41%,，新能效柜機(jī)份額超過50%，除菌凈化產(chǎn)品零售份額比去年增長165%,，4000元以上掛機(jī)價(jià)格段增長267%,，8000元以上柜機(jī)價(jià)格段增長100%。雙十一期間,，JD.COM數(shù)據(jù)顯示,，新能效空調(diào)成交額超過52%,，舒適空調(diào)成交額同比增長超7倍,。

另一個(gè)明顯的趨勢是,，空調(diào)行業(yè)即將迎來大范圍漲價(jià)，主要是空調(diào)壓縮機(jī)的銅,、鋁,、鋼等核心材料價(jià)格的持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示,，今年4月至12月,，銅價(jià)上漲45%，電工鋼上漲34%,，鋁上漲52%，稀土(鐠,、釹)價(jià)格上漲67%,，另一種稀土材料鋱價(jià)格上漲49%。12月下旬,，空調(diào)行業(yè)三大壓縮機(jī)企業(yè)gmcc,、凌達(dá)、李海相繼發(fā)布漲價(jià)通知,，2021年1月1日起將實(shí)施全新的價(jià)格體系?？照{(diào)企業(yè)包括格力,、奧克斯、美博等,。紛紛發(fā)出漲價(jià)通知,。原材料和核心零部件價(jià)格的上漲,，無疑會(huì)抬高空調(diào)企業(yè)的運(yùn)營成本,，增加2021年空調(diào)行業(yè)的不確定性。

對(duì)于2021冷年空調(diào)的市場走勢,，業(yè)內(nèi)依然持樂觀態(tài)度,。奧維云。com預(yù)測,，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場零售量為6222萬臺(tái),，較最差“冷年”增長16.3%，零售額增長24.6%,，均價(jià)增長7.1%。對(duì)于空調(diào)企業(yè)來說,，2021年將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年,。如何在更加嚴(yán)峻的形勢下保證產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量，立于不敗之地,，將是一場攻堅(jiān)戰(zhàn),。

用戶需求是源動(dòng)力,。長虹等公司瞄準(zhǔn)健康軌道,。

不同的公司給出不同的答案,。

近日,，長虹空調(diào)推出了全新Q6C無塵空調(diào)和全DC變頻戶式多聯(lián)兩大新品,，并發(fā)布了最新的“213”戰(zhàn)略。Q6C無塵空調(diào)的主要賣點(diǎn)是“無塵送風(fēng)”,。下,，消費(fèi)者越來越重視空調(diào)的衛(wèi)生和清潔。在此背景下,，長虹研發(fā)了無塵空調(diào),，采用進(jìn)風(fēng)口全封閉設(shè)計(jì),，切斷污染源,。同時(shí)采用“第四代智能清潔技術(shù)”和“反向平衡57高溫殺菌技術(shù)”等健康核心技術(shù)，確保其使用的安全健康,。在新的戰(zhàn)略部署中,，長虹進(jìn)一步構(gòu)建產(chǎn)業(yè)升級(jí),，其中新戰(zhàn)略中的“2”是指“家用空調(diào)和中央空調(diào)”兩大核心產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全空氣產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋,；“1”是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為關(guān)鍵支撐,，全面提升企業(yè)效率,；“3”是在產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)升級(jí),、體驗(yàn)升級(jí)、健康升級(jí)”三個(gè)升級(jí),，為用戶帶來智能、健康,、舒適的全方位消費(fèi)體驗(yàn),。長虹空調(diào)希望找到增長空間，實(shí)現(xiàn)彎道超車,，提升在空調(diào)市場的競爭力,。

1長虹全屋臣空調(diào)新產(chǎn)品

美的一方面更加注重舒適健康的體驗(yàn)，另一方面開辟了空調(diào)定制化的賽道,。其新推出的炫耀iColor掛機(jī)空調(diào)采用了“顏色定制”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，用戶可以隨時(shí)自由混搭更換兩種顏色的機(jī)身和九種顏色的面料面板,。功能上,，采用了可以180旋轉(zhuǎn)到極限的第三代導(dǎo)風(fēng)技術(shù)，體驗(yàn)更加舒適,。美的新品的發(fā)布,，為空調(diào)行業(yè)提供了更多的思路，讓企業(yè)在“以人為本”的思維下,，跳出以往的產(chǎn)品層面轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新商業(yè)模式,。

從年初的56度C除菌空調(diào),，到后來的水洗空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào),、除菌艙空調(diào),，海爾重點(diǎn)布局空氣場景生態(tài)。從空調(diào)研究到用戶研究,，海爾空調(diào)從用戶體驗(yàn)出發(fā),，創(chuàng)新舒適、健康、智能的空氣場景方案,。2021新冷年開啟后,，海爾也正式啟動(dòng)了由其主導(dǎo)的舒明豪123標(biāo)準(zhǔn)的制定，致力于助推空調(diào)除菌技術(shù)的發(fā)展,。

進(jìn)入2021新冷年后,，海信將繼續(xù)其新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品策略。今年以來,，海信敏銳地察覺到消費(fèi)者對(duì)新風(fēng),、健康、舒適產(chǎn)品的迫切需求,，海信發(fā)布的“開機(jī)3分鐘，滿屋都是新風(fēng)”的新風(fēng)空調(diào)也在市場上迅速走紅,。隨著新冷年的開啟,，海信陸續(xù)發(fā)布了幾款升級(jí)版新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，繼續(xù)擴(kuò)大在新風(fēng)領(lǐng)域的市場地位,。

觀察2021新冷年各企業(yè)的動(dòng)作,，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的需求是行業(yè)最根本的助推力,。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求更加多元化,、品質(zhì)化,。《房間空調(diào)器多模式除菌性能要求及試驗(yàn)方法》顯示,，92%的消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)會(huì)特別關(guān)注‘健康’功能,，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%?？照{(diào)行業(yè)已經(jīng)逐漸走出了前幾次價(jià)格戰(zhàn)的怪圈,，健康戰(zhàn)將是下一次。