相比2018年的跌宕起伏,，2019年前兩個(gè)月的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“波動(dòng)性降低,，品牌份額穩(wěn)定”的整體特征。去年同期,，在低基數(shù)和加速產(chǎn)品布局的協(xié)同作用下,，2月份市場(chǎng)銷售增速回升，隨著氣溫回升呈現(xiàn)出欣欣向榮的開門紅態(tài)勢(shì),。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年2月,，多聯(lián)機(jī)銷售額21.4億元，同比增長(zhǎng)9.3%,，較1月下降7.4%,，出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。其中,，內(nèi)銷19.3億元,，同比增長(zhǎng)11.0%；出口規(guī)模略有萎縮,，完成銷售額2.1億元,，同比下降3.8%。

2018-2019年多線內(nèi)銷月度趨勢(shì)

線上同比反轉(zhuǎn)復(fù)蘇是初現(xiàn)還是風(fēng)起云涌,？

企業(yè)“多渠道,、多產(chǎn)品、多維度”戰(zhàn)略的實(shí)施,，是2月份元旦假期影響下多元在線市場(chǎng)高增長(zhǎng)的主要因素,。

新年伊始，各企業(yè)開始實(shí)施新的營(yíng)銷策略,，不僅線上線下年貨促銷活動(dòng)頻繁,，還在新品推廣、銷售渠道、招商投標(biāo)等方面給予經(jīng)銷商大力支持,。部分企業(yè)在更新市場(chǎng),、配套地產(chǎn)領(lǐng)域陸續(xù)中標(biāo)，刺激多在線市場(chǎng)2月銷量回升,。

在企業(yè)加速布局下,，2019年多線市場(chǎng)熱度逐漸升溫，但2月份市場(chǎng)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)并不能完全說明春節(jié)假期帶來的市場(chǎng)波動(dòng)已經(jīng)過去,?；嘏E象的背后，宏觀環(huán)境和上游元器件供應(yīng)并未改善,，多聯(lián)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)仍面臨較大壓力,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月商品房銷售面積下降3.6%,，為2018年以來首次下降,，1月以來樓市景氣指數(shù)維持在較低水平,。隨著房地產(chǎn)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制的不斷完善,，雖然部分省市房地產(chǎn)政策有所松動(dòng)，但總體形勢(shì)依然嚴(yán)峻,，家裝零售市場(chǎng)依然沒有起色,。

上游零部件方面，2月旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)銷量同比下降3.7%,，仍在合理范圍內(nèi),；渦旋壓縮機(jī)銷量環(huán)比下降40%以上，表明大部分商業(yè)線上集團(tuán)訂單下降明顯,。從宏觀上看,，項(xiàng)目市場(chǎng)顯示出可觀的市場(chǎng)潛力。但由于建設(shè)周期,、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)等因素,，短期內(nèi)多線市場(chǎng)增速難以提振。

總之,，短期的銷量增長(zhǎng)難以挽救多聯(lián)機(jī)上半年市場(chǎng)冷淡的大局,，但增速放緩也是企業(yè)調(diào)整策略、加快發(fā)展的良機(jī),。在市場(chǎng)需求萎縮,、行業(yè)下行壓力加大的環(huán)境下，差異化的品牌定位和市場(chǎng)細(xì)分將成為企業(yè)面臨困境的共同選擇,。