Brand Finance發(fā)布了2022年全球化妝品品牌50強榜單——全球最有價值的化妝品公司的年度排名,。

歐萊雅蟬聯(lián)榜首，雅詩蘭黛,、吉列,、妮維雅、嬌蘭緊隨其后,，進入前五名,。五到十名依次是倩碧、多芬,、潘婷,、蘭蔻、卡尼爾,。

全部50個品牌總價值達到1307億美元,。其中美國品牌共有18個，占比41.53%,；法國10個,，占比28.39%。英國5個，占比6.81%,。中國有兩個品牌入圍,，百雀羚、自然堂分別排在第14和第38位,。

• 1.歐萊雅（L’ORéAL）

創(chuàng)立于1909年的歐萊雅,，是世界上最大的皮膚護理、化妝品集團,，也是財富全球500強企業(yè)之一,，總部位于法國巴黎。

歐萊雅從染發(fā)業(yè)務起步,，但很快就涉足其他清潔和美容產品,。歐萊雅目前在美容業(yè)務的各個領域銷售500多個品牌和數千種單獨的產品：染發(fā)劑、燙發(fā)劑,、發(fā)型設計,、身體和護膚品、清潔劑,、化妝品和香水,。

現今的歐萊雅集團經營范圍遍及150多個國家和地區(qū)，在全球擁有150個分公司,、42家工廠,、21個研發(fā)中心、100多個代理商,，以及86,000名的員工,。

值得一提的是，從歐萊雅的股權分布來看,，世界最大的化妝品公司和世界最大的食品公司雀巢自1974年以來一直維持著合作伙伴關系,，雀巢一直是排在貝當古家族（歐萊雅創(chuàng)始家族）之后的歐萊雅第二大股東。

歐萊雅旗下品牌眾多,，通常按各自目標市場進行分類,，例如專業(yè)產品、專柜品牌,、大眾化品牌和活性化妝品,。HR赫蓮娜、Lancome(蘭蔻),、YSL（圣羅蘭美妝）,、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼美妝）、Biotherm(碧歐泉),、Kiehl‘s(科顏氏),、Yue-sai（羽西）,、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）、美爵士,、Garnier(卡尼爾),、VICHY（薇姿）等等。

在經歷了兩年全球化妝品銷量下降后,，2021年歐萊雅業(yè)績大幅反彈,，品牌價值幾乎恢復到了疫情之前。憑借著手中強大的品牌組合以及專業(yè)的市場細分,，歐萊雅繼續(xù)引領著全球化妝品行業(yè)。

2022年歐萊雅品牌價值約為112億美元,，位列世界品牌500強第173位,。

• 2.雅詩蘭黛（ESTēE LAUDER）

雅詩·蘭黛是成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一,，并且仍在不斷拓展業(yè)務,。

1946年，美國女商人雅詩蘭黛和他的丈夫一起夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛,，她以自己的名字而命名了公司,，她很快就證明了自己在商業(yè)上的天賦和嗅覺，1953年蘭黛推出她的第一款香水Youth-Dew青春朝露,，很快就成為了最為暢銷的香水,，直至今日仍是許多人的選擇。雅詩蘭黛本人也被時代雜志于1998年評選為20世紀20位最具影響力的商業(yè)天才名單中唯一的女性,。

雅詩蘭黛品牌價值增長39%至79億美元,，在今年化妝品公司排名中提升了三個排名，超過了吉列（品牌價值下降8%至69億美元）,、妮維雅（品牌價值上升10%至68億美元）和嬌蘭（品牌價值上升8%至61億美元）,，成為全球第二大最具價值的化妝品品牌，同時也是增長最快的品牌,。

雅詩蘭黛旗下包括雅詩蘭黛,、倩碧、海藍之謎,、悅木之源等眾多品牌,。

2021年，雅詩蘭黛位列2021福布斯全球企業(yè)2000強第493位,，世界品牌500強第262位,。

• 3.吉列（Gillette）

吉列（Gillette）是國際知名的剃須護理品牌，1901年金·吉列（King C. Gillette）創(chuàng)辦了美國安全剃須刀公司,，成立的第一年僅售出51把剃須刀和168片刀片,，但從第二年開始銷量突飛猛進,，共售出90884把剃須刀和123648片刀片。金·吉列于1904年將公司更名為吉列安全剃須刀公司,，迅速開始向美國以外的地區(qū)擴張,。

吉列的第一次爆發(fā)式增長出現在一戰(zhàn)期間，美軍軍事法規(guī)要求每個士兵都擁有自己的剃須工具包,，吉列設計了一個裝飾有美國陸軍和海軍徽章的盒包來推銷他們的剃須刀,。

吉列在第一次世界大戰(zhàn)期間為美國陸軍生產的卡其色安全剃須刀套裝

1917 年，售出了110萬把剃須刀,。

1918年,，美國軍方開始向每位美國軍人發(fā)放吉列剃須套裝，吉列共售出了350萬把剃須刀和3200萬把刀片,。數以百萬計的軍人習慣了使用吉列剃須刀進行日常剃須,。

戰(zhàn)后，吉列在國內營銷中利用了這一點,，并通過廣告強化了戰(zhàn)時養(yǎng)成的習慣,，并通過推出新改進的安全剃須刀擴大市場，從1917年到1925年,，吉列的銷售額增長了十倍,，并在歐洲和世界其他地區(qū)設立了數十家辦事處和子公司。

“老式”吉列安全剃須刀,，1921 年至 1928 年間制造

從此開始,，吉列便一直是世界剃須護理領域的領先品牌，占據了全球剃須刀市場三分之二的市場份額,，處于絕對領先的地位,。2005年寶潔（P&G）以570億美元并購了吉列。

2022年吉列品牌價值約為69億美元,，位列2022世界品牌500強第318位,。

• 4.妮維雅（NIVEA)

妮維雅是一家德國個人護理品牌，專注于皮膚和身體護理,。它由總部位于漢堡的拜爾斯道夫公司所有,。

1930年代，拜爾斯道夫生產各種產品,，例如曬黑油,、剃須膏、洗發(fā)水,、洗面奶和爽膚水,。

二戰(zhàn)期間，“妮維雅”商標在許多國家被沒收,，戰(zhàn)后,，拜爾斯多夫買回了版權,。

1980年代，NIVEA品牌擴展到了全球市場,。

2021年妮維雅品牌價值68.07億美元,，位列2022世界品牌500強第330位。

• 5.嬌蘭（Guerlain）

嬌蘭是一家法國香水,、化妝品和護膚品品牌,，是世界上最古老的品牌之一。

嬌蘭成立于1828年,，皮埃爾·嬌蘭在巴黎開設了他的香水店,，受到了巴黎上流社會成員的惠顧。1853年,，皮埃爾·嬌蘭為法國皇帝拿破侖三世和他的西班牙裔法國妻子歐也妮皇后創(chuàng)作了帝王之水（Eau de Cologne Impériale）,，其69片手工金箔紙制成的蜂姿瓶至今沿用，也為他贏得了皇帝陛下官方調香師的稱號,。

嬌蘭自成立以來一直由嬌蘭家族成員擁有和管理，直到1994年被專注于奢侈品牌的法國跨國投資公司酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH）收購,。

2021年嬌蘭品牌價值約為61億美元,，位列2022世界品牌500強第364位。

• 6.倩碧（Clinique）

倩碧（Clinique）是一家美國護膚品,、化妝品,、洗護用品和香水制造商，雅詩蘭黛公司的子公司和子品牌,。

1967年,，美國時尚雜志《VOGUE》的主編Carol Philips女士。在她的文章《完美肌膚是否能創(chuàng)造》提出了新穎獨特的護膚理論,，雅詩蘭黛注意到了這篇文章并迅速邀請Carol Philips創(chuàng)辦倩碧化妝品公司——繼雅詩蘭黛和阿拉米斯之后,，蘭黛集團的第三個品牌倩碧誕生了。

2022年倩碧品牌價值約60億美元,，位列2022世界品牌500強第372位,。

• 7.多芬（Dove）

多芬（Dove）是英國跨國消費品公司聯(lián)合利華旗下的美國個人護理品牌。1957年,，多芬美容香塊在美國市場露面,。它向女性承諾，不會像普通肥皂那樣使她們的皮膚干燥,，而且確實如此,。因此，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關系

1999年,，多芬開始在全球的推廣,，并于2002年來到中國,。

截至2022年，多芬品牌價值約51億美元,位列世界品牌500強第449位,。

• 8.潘婷（Pantene）

潘婷是寶潔旗下的護發(fā)產品品牌,。1945年由Hoffmann-La Roche首次在歐洲推出，1985年被寶潔公司收購,，旨在競爭“美容產品”市場,，而不僅僅是功能性產品。

1994年,，潘婷在55個國家和地區(qū)推出后,，成為全球排名第一的護發(fā)品牌，銷售額超過10億美元,。到1996年,，它在78個國家和地區(qū)領先，到1998年,，它在90個國家和地區(qū)的洗發(fā)水市場處于領先地位,。

截至2022年，潘婷品牌價值約為47.5億美元,，位列世界品牌500強第486位,。

• 9.蘭蔻（Lanc?me）

蘭蔻于1935年由紀堯姆·多納諾和商業(yè)伙伴阿曼達·珀蒂讓在法國創(chuàng)立，最初是一家香水公司,。Lanc?me這個名字的靈感來自于位于法國中部Brenne地區(qū)Lancosme森林,。

1935年蘭蔻在布魯塞爾的世界博覽會上推出了其首批五款香水：Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre和Tropiques。1936年推出了第一款全能修復霜,。

1964年蘭蔻被歐萊雅收購,，并迅速成為其奢侈品部門的一部分。現今蘭蔻涉足護膚,、彩妝,、香水等多個產品領域，以高端價格提供奢華護膚品,、香水和化妝品,，主要人群定位教育程度、收入水平較高,，年齡在25-40歲的成熟女性 ,。

截至2022年，蘭蔻品牌價值約為45.9億美元,。

• 10.卡尼爾（garnier）

卡尼爾于1904年在法國創(chuàng)立,，主要生產護發(fā)和染發(fā)產品，1970年被歐萊雅收購,，成為歐萊雅旗下的大眾市場化妝品品牌,，產品由染發(fā)和護發(fā)擴展到護膚領域,。

截至2022年，卡尼爾品牌價值約為41億美元,。