Brand Finance發(fā)布了2022年全球化妝品品牌50強(qiáng)榜單——全球最有價(jià)值的化妝品公司的年度排名。

歐萊雅蟬聯(lián)榜首,，雅詩蘭黛,、吉列,、妮維雅,、嬌蘭緊隨其后，進(jìn)入前五名,。五到十名依次是倩碧,、多芬、潘婷,、蘭蔻,、卡尼爾。

全部50個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)到1307億美元,。其中美國品牌共有18個(gè),，占比41.53%；法國10個(gè),，占比28.39%,。英國5個(gè)，占比6.81%,。中國有兩個(gè)品牌入圍,，百雀羚、自然堂分別排在第14和第38位,。

• 1.歐萊雅（L’ORéAL）

創(chuàng)立于1909年的歐萊雅,，是世界上最大的皮膚護(hù)理、化妝品集團(tuán),，也是財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)之一,，總部位于法國巴黎。

歐萊雅從染發(fā)業(yè)務(wù)起步,，但很快就涉足其他清潔和美容產(chǎn)品,。歐萊雅目前在美容業(yè)務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域銷售500多個(gè)品牌和數(shù)千種單獨(dú)的產(chǎn)品：染發(fā)劑、燙發(fā)劑,、發(fā)型設(shè)計(jì),、身體和護(hù)膚品,、清潔劑、化妝品和香水,。

現(xiàn)今的歐萊雅集團(tuán)經(jīng)營范圍遍及150多個(gè)國家和地區(qū),，在全球擁有150個(gè)分公司、42家工廠,、21個(gè)研發(fā)中心,、100多個(gè)代理商，以及86,000名的員工,。

值得一提的是,，從歐萊雅的股權(quán)分布來看，世界最大的化妝品公司和世界最大的食品公司雀巢自1974年以來一直維持著合作伙伴關(guān)系,，雀巢一直是排在貝當(dāng)古家族（歐萊雅創(chuàng)始家族）之后的歐萊雅第二大股東,。

歐萊雅旗下品牌眾多，通常按各自目標(biāo)市場進(jìn)行分類,，例如專業(yè)產(chǎn)品,、專柜品牌、大眾化品牌和活性化妝品,。HR赫蓮娜,、Lancome(蘭蔻)、YSL（圣羅蘭美妝）,、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼美妝）,、Biotherm(碧歐泉)、Kiehl‘s(科顏氏),、Yue-sai（羽西）,、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）、美爵士,、Garnier(卡尼爾),、VICHY（薇姿）等等。

在經(jīng)歷了兩年全球化妝品銷量下降后,，2021年歐萊雅業(yè)績大幅反彈,，品牌價(jià)值幾乎恢復(fù)到了疫情之前。憑借著手中強(qiáng)大的品牌組合以及專業(yè)的市場細(xì)分,，歐萊雅繼續(xù)引領(lǐng)著全球化妝品行業(yè),。

2022年歐萊雅品牌價(jià)值約為112億美元，位列世界品牌500強(qiáng)第173位,。

• 2.雅詩蘭黛（ESTēE LAUDER）

雅詩·蘭黛是成為全球最大的護(hù)膚,、化妝品和香水公司之一，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù),。

1946年,，美國女商人雅詩蘭黛和他的丈夫一起夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛,，她以自己的名字而命名了公司，她很快就證明了自己在商業(yè)上的天賦和嗅覺,，1953年蘭黛推出她的第一款香水Youth-Dew青春朝露,，很快就成為了最為暢銷的香水，直至今日仍是許多人的選擇,。雅詩蘭黛本人也被時(shí)代雜志于1998年評(píng)選為20世紀(jì)20位最具影響力的商業(yè)天才名單中唯一的女性,。

雅詩蘭黛品牌價(jià)值增長39%至79億美元，在今年化妝品公司排名中提升了三個(gè)排名,，超過了吉列（品牌價(jià)值下降8%至69億美元）,、妮維雅（品牌價(jià)值上升10%至68億美元）和嬌蘭（品牌價(jià)值上升8%至61億美元），成為全球第二大最具價(jià)值的化妝品品牌,，同時(shí)也是增長最快的品牌,。

雅詩蘭黛旗下包括雅詩蘭黛、倩碧,、海藍(lán)之謎,、悅木之源等眾多品牌,。

2021年,，雅詩蘭黛位列2021福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)第493位，世界品牌500強(qiáng)第262位,。

• 3.吉列（Gillette）

吉列（Gillette）是國際知名的剃須護(hù)理品牌,，1901年金·吉列（King C. Gillette）創(chuàng)辦了美國安全剃須刀公司，成立的第一年僅售出51把剃須刀和168片刀片,，但從第二年開始銷量突飛猛進(jìn),，共售出90884把剃須刀和123648片刀片。金·吉列于1904年將公司更名為吉列安全剃須刀公司,，迅速開始向美國以外的地區(qū)擴(kuò)張,。

吉列的第一次爆發(fā)式增長出現(xiàn)在一戰(zhàn)期間，美軍軍事法規(guī)要求每個(gè)士兵都擁有自己的剃須工具包,，吉列設(shè)計(jì)了一個(gè)裝飾有美國陸軍和海軍徽章的盒包來推銷他們的剃須刀,。

吉列在第一次世界大戰(zhàn)期間為美國陸軍生產(chǎn)的卡其色安全剃須刀套裝

1917 年，售出了110萬把剃須刀,。

1918年,，美國軍方開始向每位美國軍人發(fā)放吉列剃須套裝，吉列共售出了350萬把剃須刀和3200萬把刀片,。數(shù)以百萬計(jì)的軍人習(xí)慣了使用吉列剃須刀進(jìn)行日常剃須,。

戰(zhàn)后，吉列在國內(nèi)營銷中利用了這一點(diǎn),，并通過廣告強(qiáng)化了戰(zhàn)時(shí)養(yǎng)成的習(xí)慣,，并通過推出新改進(jìn)的安全剃須刀擴(kuò)大市場,，從1917年到1925年，吉列的銷售額增長了十倍,，并在歐洲和世界其他地區(qū)設(shè)立了數(shù)十家辦事處和子公司,。

“老式”吉列安全剃須刀，1921 年至 1928 年間制造

從此開始,，吉列便一直是世界剃須護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌,，占據(jù)了全球剃須刀市場三分之二的市場份額，處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位,。2005年寶潔（P&G）以570億美元并購了吉列,。

2022年吉列品牌價(jià)值約為69億美元，位列2022世界品牌500強(qiáng)第318位,。

• 4.妮維雅（NIVEA)

妮維雅是一家德國個(gè)人護(hù)理品牌,，專注于皮膚和身體護(hù)理。它由總部位于漢堡的拜爾斯道夫公司所有,。

1930年代,，拜爾斯道夫生產(chǎn)各種產(chǎn)品，例如曬黑油,、剃須膏,、洗發(fā)水、洗面奶和爽膚水,。

二戰(zhàn)期間,，“妮維雅”商標(biāo)在許多國家被沒收，戰(zhàn)后,，拜爾斯多夫買回了版權(quán),。

1980年代，NIVEA品牌擴(kuò)展到了全球市場,。

2021年妮維雅品牌價(jià)值68.07億美元,，位列2022世界品牌500強(qiáng)第330位。

• 5.嬌蘭（Guerlain）

嬌蘭是一家法國香水,、化妝品和護(hù)膚品品牌,，是世界上最古老的品牌之一。

嬌蘭成立于1828年,，皮埃爾·嬌蘭在巴黎開設(shè)了他的香水店,，受到了巴黎上流社會(huì)成員的惠顧。1853年,，皮埃爾·嬌蘭為法國皇帝拿破侖三世和他的西班牙裔法國妻子歐也妮皇后創(chuàng)作了帝王之水（Eau de Cologne Impériale）,，其69片手工金箔紙制成的蜂姿瓶至今沿用，也為他贏得了皇帝陛下官方調(diào)香師的稱號(hào)。

嬌蘭自成立以來一直由嬌蘭家族成員擁有和管理,，直到1994年被專注于奢侈品牌的法國跨國投資公司酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)（LVMH）收購,。

2021年嬌蘭品牌價(jià)值約為61億美元，位列2022世界品牌500強(qiáng)第364位,。

• 6.倩碧（Clinique）

倩碧（Clinique）是一家美國護(hù)膚品,、化妝品、洗護(hù)用品和香水制造商,，雅詩蘭黛公司的子公司和子品牌,。

1967年，美國時(shí)尚雜志《VOGUE》的主編Carol Philips女士,。在她的文章《完美肌膚是否能創(chuàng)造》提出了新穎獨(dú)特的護(hù)膚理論,，雅詩蘭黛注意到了這篇文章并迅速邀請(qǐng)Carol Philips創(chuàng)辦倩碧化妝品公司——繼雅詩蘭黛和阿拉米斯之后，蘭黛集團(tuán)的第三個(gè)品牌倩碧誕生了,。

2022年倩碧品牌價(jià)值約60億美元,，位列2022世界品牌500強(qiáng)第372位。

• 7.多芬（Dove）

多芬（Dove）是英國跨國消費(fèi)品公司聯(lián)合利華旗下的美國個(gè)人護(hù)理品牌,。1957年,，多芬美容香塊在美國市場露面。它向女性承諾,，不會(huì)像普通肥皂那樣使她們的皮膚干燥,，而且確實(shí)如此。因此,，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關(guān)系

1999年,，多芬開始在全球的推廣,，并于2002年來到中國,。

截至2022年，多芬品牌價(jià)值約51億美元,位列世界品牌500強(qiáng)第449位,。

• 8.潘婷（Pantene）

潘婷是寶潔旗下的護(hù)發(fā)產(chǎn)品品牌,。1945年由Hoffmann-La Roche首次在歐洲推出，1985年被寶潔公司收購,，旨在競爭“美容產(chǎn)品”市場,，而不僅僅是功能性產(chǎn)品。

1994年,，潘婷在55個(gè)國家和地區(qū)推出后,，成為全球排名第一的護(hù)發(fā)品牌，銷售額超過10億美元,。到1996年,，它在78個(gè)國家和地區(qū)領(lǐng)先，到1998年，它在90個(gè)國家和地區(qū)的洗發(fā)水市場處于領(lǐng)先地位,。

截至2022年,，潘婷品牌價(jià)值約為47.5億美元，位列世界品牌500強(qiáng)第486位,。

• 9.蘭蔻（Lanc?me）

蘭蔻于1935年由紀(jì)堯姆·多納諾和商業(yè)伙伴阿曼達(dá)·珀蒂讓在法國創(chuàng)立,，最初是一家香水公司。Lanc?me這個(gè)名字的靈感來自于位于法國中部Brenne地區(qū)Lancosme森林,。

1935年蘭蔻在布魯塞爾的世界博覽會(huì)上推出了其首批五款香水：Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre和Tropiques,。1936年推出了第一款全能修復(fù)霜。

1964年蘭蔻被歐萊雅收購,，并迅速成為其奢侈品部門的一部分?，F(xiàn)今蘭蔻涉足護(hù)膚、彩妝,、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域,，以高端價(jià)格提供奢華護(hù)膚品、香水和化妝品,，主要人群定位教育程度,、收入水平較高，年齡在25-40歲的成熟女性 ,。

截至2022年,，蘭蔻品牌價(jià)值約為45.9億美元。

• 10.卡尼爾（garnier）

卡尼爾于1904年在法國創(chuàng)立,，主要生產(chǎn)護(hù)發(fā)和染發(fā)產(chǎn)品,，1970年被歐萊雅收購，成為歐萊雅旗下的大眾市場化妝品品牌,，產(chǎn)品由染發(fā)和護(hù)發(fā)擴(kuò)展到護(hù)膚領(lǐng)域,。

截至2022年，卡尼爾品牌價(jià)值約為41億美元,。