它是全球第三，西班牙第一的服裝品牌,，在87個(gè)國(guó)家內(nèi)開(kāi)設(shè)了兩千多家服裝連鎖店,。

當(dāng)今快時(shí)尚文化的引領(lǐng)者，卻總是被冠以抄襲的罪名,，但這并不妨礙它的創(chuàng)始人成為世界首富,。

當(dāng)你來(lái)到韓國(guó)，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)國(guó)家都在造三星,；當(dāng)你來(lái)到中國(guó)莆田,，會(huì)發(fā)現(xiàn)大半個(gè)城市都在造假鞋；而當(dāng)你來(lái)到西班牙的拉科魯尼亞,，會(huì)發(fā)現(xiàn)家家戶戶都在給ZARA做衣服,。

這個(gè)成立于1975年的服裝品牌，以大牌的設(shè)計(jì)和低廉的價(jià)格,，吸引了一大批來(lái)自世界各地的消費(fèi)者,。

當(dāng)商業(yè)傳奇這樣的美譽(yù)撲面而來(lái)，抄襲,、山寨的罵名也引起各大設(shè)計(jì)師和一眾奢侈品牌的聲討,。

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在寸土寸金的紐約曼哈頓第五大道666號(hào),，在百老匯、白金漢宮等繁華的街市上,，那些星光熠熠的奢侈大牌的門(mén)店旁,，你總能看到快時(shí)尚品牌ZARA的身影。

與前者不同的是,，ZARA的價(jià)格介乎于奢侈品和大眾服飾之間,，引領(lǐng)了快時(shí)尚潮流。

2017年8月,，81歲的ZARA創(chuàng)始人成為全球首富,，雖然是曇花一現(xiàn)，但ZARA的吸金能力的確不容小覷,。

它抄襲著你的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，然后賣(mài)的比你便宜,，賺的比你多，換做你是設(shè)計(jì)者,，你氣不氣,。

這是ZARA創(chuàng)始人第五次登上全球首富的寶座，沒(méi)人能想到,，他當(dāng)初曾是一個(gè)家境貧窮的裁縫,。

12歲那年，母親帶他去買(mǎi)食物,，柜臺(tái)里的人卻對(duì)母親說(shuō),，對(duì)不起，我們不能再給你賒賬了,。

這句話給年幼的奧特加帶來(lái)重創(chuàng),，他下定決心要擺脫貧窮。

1936年,，在國(guó)內(nèi)形勢(shì)劍拔弩張,，內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)的年代里，他在拉瑪哈服裝店打工維持生活,。

奧特加總是什么活兒都搶著干,，打掃清潔，外出跑腿,，因?yàn)榍趭^又有責(zé)任感,，幾乎所有的人都對(duì)他格外賞識(shí)。

此期間,，他結(jié)識(shí)了一位客戶的女兒,，二人情投意合，不過(guò)當(dāng)?shù)弥獖W特加并非裁縫店老板的兒子,，而只是個(gè)童工時(shí),，他的戀情無(wú)疾而終，奧特加再次陷入痛苦,。

在當(dāng)時(shí)奧特加生活的小鎮(zhèn)里,，拉瑪哈是當(dāng)?shù)睾艽蟮姆b店，他在后來(lái)的工作中競(jìng)選為內(nèi)部負(fù)責(zé)人,，而他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，就是日后與他走到一起，建立了ZARA,，同樣出身貧寒的羅莎莉亞,。

20世紀(jì)60年代初，西班牙黑市猖獗，人們憑票購(gòu)物,，農(nóng)村人涌入城市,，城市人則移民美國(guó)或者其他歐洲國(guó)家。

在那個(gè)吃飯都成問(wèn)題的年代,，衣服只是基本需求，但未來(lái)發(fā)展的潛力仍然是巨大的,。

1963年,，不甘平庸的奧特加勸哥哥姐姐和他們夫妻二人一起創(chuàng)業(yè)，靠著2500比塞塔,，奧特加創(chuàng)建了自己的企業(yè),，高亞制衣。

在服裝店的工作經(jīng)歷,，讓奧特加成為一個(gè)具有營(yíng)業(yè)員思維方式的商人,，他認(rèn)為，時(shí)尚不應(yīng)該總是人們追逐的對(duì)象,，也可以變成迎合人們審美的產(chǎn)品,。

再抄襲被指出之前，幾乎所有人都認(rèn)為ZARA是一家一切從實(shí)際出發(fā)的公司,。

最開(kāi)始,，他們?cè)诔燥埖牟妥郎喜眉粢路挥昧?0年,，奧特加就在本土站穩(wěn)了腳跟,，并開(kāi)始擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將產(chǎn)品出口到國(guó)外,。

奧特加本人很不喜歡長(zhǎng)途旅行,，他對(duì)飛機(jī)的厭惡眾人皆知。

因此,，他出門(mén)談生意時(shí),，也多選擇火車(chē)出行，后來(lái)有人 調(diào)侃道,，這也許就是ZARA擴(kuò)張步伐一度放緩的原因,。

1975年，奧特加在他長(zhǎng)大的拉科魯尼亞開(kāi)設(shè)了第一家零售店——ZARA,，當(dāng)時(shí)石油危機(jī)襲來(lái),，一家德國(guó)客戶取消了一筆訂單，作為為了處理這批訂單而臨時(shí)開(kāi)設(shè)的ZARA,，卻誤打誤撞的成為日后全球服裝零售業(yè)的巨頭,。

1985年，由奧特佳領(lǐng)導(dǎo)的ZARA母公司inditex集團(tuán)問(wèn)世,，這家公司在 2001年上市,，當(dāng)時(shí)65歲的奧特加一躍成為西班牙首富,。

ZARA之所以能在零售業(yè)逆襲，要?dú)w功于其號(hào)稱15天神話的生產(chǎn)和銷(xiāo)售模式,。

它建立了全球知名的急速供應(yīng)鏈體系,，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到成品上架的過(guò)程控制在2周左右,。

這意味著,，當(dāng)你看著貨架上的商品猶豫不決時(shí)，第二天再來(lái)購(gòu)買(mǎi),，會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)換上了新品,。

即使是暢銷(xiāo)款式，也不會(huì)在貨架上滯留4周以上,，這種快速,、量上、多款的思路,，讓ZARA贏得了大量消費(fèi)者的青睞,。

近日，Diesel母公司OTB再次起訴知名快時(shí)尚服裝品牌ZARA抄襲Dessel牛仔褲,、Marni設(shè)計(jì),，最終獲得勝訴。

此事最早要追溯到3年前,，盡管ZARA母公司inditex嘴上不承認(rèn),，但法院依舊認(rèn)定其抄襲與侵權(quán)行為成立，ZARA不得不召回已投放市場(chǎng)的產(chǎn)品,，并上交罰金,，此消息一出，業(yè)界眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師和服裝品牌忍不住拍手稱快,。

這是長(zhǎng)期以來(lái)ZARA第一次遭到除判處罰金外的法律制裁,，隨著越來(lái)越多奢侈時(shí)尚品牌維權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，ZARA的抄襲行為也將無(wú)法明目張膽的繼續(xù)下去,。

自2015年以來(lái),，它幾乎將諸多潮流品牌抄了個(gè)遍，比如Bllmain,、Valentino,、Celine、Yeezy等,。

2016年7月,，曾有一位來(lái)自洛杉磯的獨(dú)立設(shè)計(jì)師在社交媒體上控訴ZARA抄襲自己的作品，此話題一出，得到了更多聲援,。

不過(guò)對(duì)此輿論,，ZARA卻趾高氣昂的不屑于回應(yīng)，而論其底氣,，則是一直居高不下的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。

相比于近兩年快時(shí)尚業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)集體放緩，ZARA在2016年時(shí)的銷(xiāo)售額達(dá)233億歐元,，是Inditex集團(tuán)的頂梁柱產(chǎn)業(yè),。

它們的成功之道在業(yè)界早已不是秘密，時(shí)尚搬運(yùn)工的名號(hào)也是ZARA非常明確的品牌策略,。

在ZARA的設(shè)計(jì)總部，有350名設(shè)計(jì)師,，ZARA的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，又被稱為cool hunter。

他們穿梭于各大秀場(chǎng),，捕捉最新的潮流趨勢(shì)和設(shè)計(jì)理念,，進(jìn)而推出相似度極高的單品。

它們從各大秀場(chǎng),、電影等渠道抓取靈感,，并分析數(shù)據(jù)從而得出哪種款式賣(mài)得好的結(jié)論。

這讓ZARA節(jié)省了大量時(shí)間,，它們可以做到7天生產(chǎn),，14天下柜，30天上柜,。

每年,，ZARA都會(huì)推出1.8萬(wàn)個(gè)新品，創(chuàng)造了唯快不破的商業(yè)神話,。

2003年,，西班牙王儲(chǔ)費(fèi)利佩宣布訂婚，短短幾周后,，上百名歐洲婦女穿著王妃當(dāng)天的一襲白裙出現(xiàn)在菜市場(chǎng),。

奧特加面對(duì)指責(zé)曾坦言，ZARA不是原創(chuàng)者,。

而是應(yīng)對(duì)潮流的快速反映者（山寨）,。

盡管每年都要支付幾千萬(wàn)的侵權(quán)罰款，但是相比于巨大的利益,，這筆罰款完全可以忽略不計(jì),，當(dāng)作ZARA為產(chǎn)品所指出的廉價(jià)版權(quán)費(fèi)用。

大牌的設(shè)計(jì)，低廉的價(jià)格,，這也正是大多數(shù)跟風(fēng)購(gòu)物的消費(fèi)者所需要的,，他們才不會(huì)在意設(shè)計(jì)是否侵權(quán)。

ZARA此前能夠如此瀟灑,，也是在于時(shí)尚產(chǎn)品的專利本身難以界定,。

例如，Gucci曾狀告效仿ZARA的服裝品牌Forever 21 抄襲,，但是結(jié)果卻是加利福尼亞州的聯(lián)邦法院命令Gucci撤銷(xiāo)相關(guān)專利的注冊(cè),。

在美國(guó)，抄襲那些為被授予設(shè)計(jì)專利的服飾設(shè)計(jì)并不違法,，因?yàn)槌似放芁OGO,，服飾設(shè)計(jì)并沒(méi)有被納入保護(hù)范圍。

如今,，一度風(fēng)光無(wú)限的ZARA正經(jīng)受考驗(yàn),，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚產(chǎn)品完全是出于對(duì)款式的喜愛(ài)，而非對(duì)品牌的追求,。因此,，他們的消費(fèi)情感更易流失。

2017年,，zara 股價(jià)下跌4.5%,，全年業(yè)績(jī)是2008年以來(lái)最差的一年，2018年2月23日,，Inditex集團(tuán)在當(dāng)天下調(diào)了ZARA的商品價(jià)格,，造成股價(jià)暴跌7.06%，市值蒸發(fā)59億歐元,。

在法律制度也不斷健全的情況下,，ZARA唯快不破的神話也或許將被打破。

在零售業(yè)不景氣的當(dāng)下,，奧特加早已做好了充足的準(zhǔn)備,，他不僅將門(mén)店開(kāi)設(shè)在鬧市區(qū)，同時(shí)還花重金購(gòu)買(mǎi)了這些繁華地段的物業(yè),。

除建立酒店外,，也為Inditex帶來(lái)了豐厚的租金。

2013年,，ZARA創(chuàng)始人之一羅莎莉亞突發(fā)腦溢血去世,，她在1986年與奧特加離婚，二人的關(guān)系以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份存在著,。

盡管諸多非議加身,，但是作為快時(shí)尚的締造者,，奧特加的商業(yè)頭腦仍然值得稱贊。

和那些曝光度極高的企業(yè)家不同,，他很少在公眾場(chǎng)合露面,。據(jù)說(shuō)因?yàn)榈弥狪nditex上市需要與金融家門(mén)頻繁接觸時(shí)，奧特加一度考慮放棄上市,。

他不愛(ài)與人接觸,，直到今天，奧特加也依舊不會(huì)出席應(yīng)該由他主持的股東大會(huì),。

這個(gè)世界上并不存在著永恒的財(cái)富,，2017年4月，奧特加將ZARA母公司50.01%的股份轉(zhuǎn)移至另一家公司,，以確保自己去世后,，他的家族仍能擁有Inditex的控股權(quán)。

這個(gè)已經(jīng)80多歲的老人,，正在為延續(xù)自己的商業(yè)王國(guó)做出最后的努力,。