嬰幼兒配方奶粉一直是社會(huì)也是國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域,，同樣是奶粉市場(chǎng)中最關(guān)鍵的一部分,。今年上半年，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖,，相較于去年下半年的增速有明顯提升,。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)上半年的嬰幼兒奶粉銷量整體超5000萬(wàn)件,，同比去年增長(zhǎng)了約43%,；銷售額整體超149億元，同比去年增長(zhǎng)了約30%,。

不過(guò),，今年上半年的線上奶粉價(jià)格卻一反常態(tài)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒配方乳粉五年漲價(jià)17.4%,。但是相較去年，今年上半年的奶粉價(jià)格卻有所下滑,，目前的市場(chǎng)均價(jià)在284元,，同比下滑9%左右。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

但同時(shí),，大家也都有關(guān)注到一個(gè)問(wèn)題：新國(guó)標(biāo)的出爐,，意味著奶粉市場(chǎng)將進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),，極有可能影響到目前的市場(chǎng)格局。

那么,，今年上半年奶粉行業(yè)各大品牌的整體銷售數(shù)據(jù)以及榜單情況如何,？我們一起來(lái)看。

2022年上半年（1—6月）

十大熱銷品牌排名情況如下：

在銷量方面,，愛他美依然穩(wěn)居銷冠,，上半年銷量超800萬(wàn)件，市占比約15%,，排名第一,。其次是飛鶴和伊利，事實(shí)上在第一季度,，伊利尚且領(lǐng)先于飛鶴,，而在第二季度期間飛鶴奮力追趕超越伊利，最終在上半年成績(jī)回顧中排在伊利之前,。其余品牌按照銷量排名依次為美素佳兒,、君樂(lè)寶、惠氏,、美贊臣,、雀巢、合生元和佳貝艾特,。

從銷量增長(zhǎng)上來(lái)看,，除了美贊臣呈現(xiàn)出同比下滑以外，其余TOP10品牌同比去年上半年均有所增長(zhǎng),。其中,，伊利增長(zhǎng)幅度最大，同比增長(zhǎng)約90%,；愛他美,、雀巢和君樂(lè)寶的漲幅則均在60%以上?；菔?、美素佳兒、合生元和飛鶴則漲幅在30%至40%左右,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

在銷售額方面,，愛他美上半年銷售額超24億元，排名也是穩(wěn)居第一,。飛鶴和美素佳兒則均以18億元左右的半年度銷售額排名第二和第三,。其余品牌按照銷售額排名依次為惠氏、美贊臣,、伊利,、君樂(lè)寶,、雀巢、合生元和至初,。

從銷售額增長(zhǎng)上來(lái)看,，依然除了美贊臣有小幅度下滑外，其余品牌均有不同程度的同比增長(zhǎng),。其中,，君樂(lè)寶的銷售額增長(zhǎng)幅度最大，同比增長(zhǎng)約98%,。雀巢同比增長(zhǎng)近80%,，愛他美、至初,、伊利等品牌則漲幅在40%至55%左右,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

2022年上半年（1—6月）

十大熱銷商品排名情況如下：

在今年上半年的熱銷商品榜中，愛他美共計(jì)上榜了5款產(chǎn)品,，占了一半,，其中涉及到的一些型號(hào)包括卓萃幼兒配方奶粉和白金版幼兒配方奶粉。其余上榜的熱門奶粉型號(hào)包括飛鶴飛帆幼兒配方奶粉,、伊利全新金領(lǐng)冠珍護(hù)系列幼兒配方奶粉,、君樂(lè)寶小小魯班詮力愛兒童成長(zhǎng)配方奶粉、美素佳兒煥新升級(jí)裝幼兒配方奶粉,。

在奶粉選購(gòu)上，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度往往會(huì)表現(xiàn)得比其他行業(yè)更高,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析

奶粉市場(chǎng)的不斷成熟,，必然致使市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)、品牌,、服務(wù)體系等提出更高的要求和挑戰(zhàn),，引發(fā)新一輪的淘汰賽。唯有了解用戶洞察,、市場(chǎng)趨勢(shì),、行業(yè)風(fēng)向、把控產(chǎn)品品質(zhì),、持續(xù)輸出行業(yè)價(jià)值的企業(yè)才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。