嬰幼兒配方奶粉一直是社會(huì)也是國家關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，同樣是奶粉市場(chǎng)中最關(guān)鍵的一部分,。今年上半年,，國內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖，相較于去年下半年的增速有明顯提升,。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,，京東平臺(tái)上半年的嬰幼兒奶粉銷量整體超5000萬件，同比去年增長了約43%,；銷售額整體超149億元,，同比去年增長了約30%,。

不過，今年上半年的線上奶粉價(jià)格卻一反常態(tài),。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，國產(chǎn)品牌嬰幼兒配方乳粉五年漲價(jià)17.4%。但是相較去年,，今年上半年的奶粉價(jià)格卻有所下滑,，目前的市場(chǎng)均價(jià)在284元，同比下滑9%左右,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

但同時(shí),，大家也都有關(guān)注到一個(gè)問題：新國標(biāo)的出爐，意味著奶粉市場(chǎng)將進(jìn)入全新的競(jìng)爭態(tài)勢(shì),，極有可能影響到目前的市場(chǎng)格局,。

那么，今年上半年奶粉行業(yè)各大品牌的整體銷售數(shù)據(jù)以及榜單情況如何,？我們一起來看,。

2022年上半年（1—6月）

十大熱銷品牌排名情況如下：

在銷量方面，愛他美依然穩(wěn)居銷冠,，上半年銷量超800萬件,，市占比約15%，排名第一,。其次是飛鶴和伊利,，事實(shí)上在第一季度，伊利尚且領(lǐng)先于飛鶴,，而在第二季度期間飛鶴奮力追趕超越伊利,，最終在上半年成績回顧中排在伊利之前。其余品牌按照銷量排名依次為美素佳兒,、君樂寶,、惠氏、美贊臣,、雀巢,、合生元和佳貝艾特。

從銷量增長上來看,，除了美贊臣呈現(xiàn)出同比下滑以外,，其余TOP10品牌同比去年上半年均有所增長。其中,，伊利增長幅度最大,，同比增長約90%；愛他美,、雀巢和君樂寶的漲幅則均在60%以上,?；菔稀⒚浪丶褍?、合生元和飛鶴則漲幅在30%至40%左右,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

在銷售額方面，愛他美上半年銷售額超24億元,，排名也是穩(wěn)居第一,。飛鶴和美素佳兒則均以18億元左右的半年度銷售額排名第二和第三。其余品牌按照銷售額排名依次為惠氏,、美贊臣,、伊利、君樂寶,、雀巢,、合生元和至初。

從銷售額增長上來看,，依然除了美贊臣有小幅度下滑外,，其余品牌均有不同程度的同比增長。其中,，君樂寶的銷售額增長幅度最大,，同比增長約98%。雀巢同比增長近80%,，愛他美,、至初、伊利等品牌則漲幅在40%至55%左右,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

2022年上半年（1—6月）

十大熱銷商品排名情況如下：

在今年上半年的熱銷商品榜中,，愛他美共計(jì)上榜了5款產(chǎn)品，占了一半,，其中涉及到的一些型號(hào)包括卓萃幼兒配方奶粉和白金版幼兒配方奶粉,。其余上榜的熱門奶粉型號(hào)包括飛鶴飛帆幼兒配方奶粉、伊利全新金領(lǐng)冠珍護(hù)系列幼兒配方奶粉,、君樂寶小小魯班詮力愛兒童成長配方奶粉,、美素佳兒煥新升級(jí)裝幼兒配方奶粉。

在奶粉選購上,，消費(fèi)者的忠誠度往往會(huì)表現(xiàn)得比其他行業(yè)更高。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析

奶粉市場(chǎng)的不斷成熟,，必然致使市場(chǎng)對(duì)品質(zhì),、品牌、服務(wù)體系等提出更高的要求和挑戰(zhàn),，引發(fā)新一輪的淘汰賽,。唯有了解用戶洞察,、市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)風(fēng)向,、把控產(chǎn)品品質(zhì),、持續(xù)輸出行業(yè)價(jià)值的企業(yè)才能走得長遠(yuǎn)。