TOP20香水品牌中，香奈兒位列第一,，迪奧,、祖瑪瓏分列第二、第三,，本土香水品牌冰希黎排名第九,。

文丨夏濤/王娜

歐特歐國(guó)際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2020年12月MAT（2020年1月-2020年12月）滾動(dòng)年期間,，全網(wǎng)香水類(lèi)零售額超過(guò)96億元人民幣,，同比增長(zhǎng)49.94%。銷(xiāo)售數(shù)量高達(dá)7960萬(wàn)件,，成交均價(jià)為121元,。

香奈兒領(lǐng)跑 TOP20僅一個(gè)中國(guó)品牌上榜

長(zhǎng)久以來(lái)，進(jìn)口香水品牌主導(dǎo)著香水消費(fèi)的理念和趨勢(shì),。從此次的數(shù)據(jù)來(lái)看,，線上香水市場(chǎng)依舊由外資品牌牢牢把握著話語(yǔ)權(quán)。在TOP20香水品牌中,，除冰希黎外，其它都為外資品牌,。其中,，香奈兒排名第一，迪奧,、祖瑪瓏跟隨其后,，分別位列第二、第三,。

值得一提的是,，過(guò)去一年，香奈兒的零售額約為10.9億,，在TOP20品牌榜單中遙遙領(lǐng)先,，排名第二的迪奧零售額約為8.3億,。

事實(shí)上，香奈兒在2019年才入駐電商渠道,。2019年7月5日,，香奈兒登錄天貓開(kāi)啟預(yù)售，推出全系列的香水和美容產(chǎn)品,。同年8月2日,，香奈兒香水與美容品天貓旗艦店正式上線，目前店內(nèi)香水熱銷(xiāo)第一名為香奈兒蔚藍(lán)男士淡香水,，第二名為香奈兒邂逅系列香水,。值得一提的是，這兩款香水分別在過(guò)去一年的香水天貓暢銷(xiāo)單品TOP30榜單中排名第二和第三,。

小眾香水品牌增勢(shì)迅猛

過(guò)去一年內(nèi),，英國(guó)香氛品牌潘海利根增勢(shì)迅猛。從數(shù)據(jù)來(lái)看,，其2020年的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了238.1%的增長(zhǎng),，潘海利根也進(jìn)入TOP20香水品牌之列。在天貓國(guó)際發(fā)布的年輕人最?lèi)?ài)的進(jìn)口小眾香水榜單上,，潘海利根旗下的“玫瑰公爵小姐”排名第一,。

據(jù)了解，潘海利根的香水共有8大系列,。其中,，獸首肖像系列用香水講故事的創(chuàng)意，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞,。該系列的香水在瓶身設(shè)計(jì)上融入了狐貍,、孔雀、麋鹿,、貓頭鷹等動(dòng)物的頭部肖像,，每一款香水對(duì)應(yīng)一個(gè)動(dòng)物，每個(gè)動(dòng)物代表一個(gè)身份,，每個(gè)身份都擁有獨(dú)立的形象與背景,，以此來(lái)講述英國(guó)貴族之間的愛(ài)恨情仇。

除潘海利根外,，來(lái)自瑞典的小眾香水品牌BYREDO（百瑞德or拜里朵）也名列TOP20香水品牌榜,，上一年的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)127.6%。據(jù)了解,，BYREDO品牌擅長(zhǎng)“情感與香味”的聯(lián)系,，它旗下最為出名的“無(wú)人區(qū)玫瑰”，從名稱(chēng)到極簡(jiǎn)風(fēng)格的包裝都呈現(xiàn)出“性冷淡”風(fēng),，深受當(dāng)追求個(gè)性化的消費(fèi)者的喜愛(ài),。

2020年上半年,，天貓國(guó)際進(jìn)口香水同比增長(zhǎng)70%（天貓國(guó)際數(shù)據(jù)），其中“小眾香”崛起最快,，同比呈3位數(shù)增長(zhǎng),。通過(guò)潘海利根和BYREDO等品牌近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛增勢(shì)，可以看出小眾香水可觀的市場(chǎng)前景,。

冰希黎風(fēng)頭仍盛 國(guó)產(chǎn)香水嶄露頭角

在一眾外資品牌中,，國(guó)產(chǎn)香水品牌冰希黎的表現(xiàn)格外亮眼。在TOP20香水品牌中,，冰希黎排名第九,。在天貓暢銷(xiāo)單品TOP30榜單中，冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一,。依據(jù)天貓香水V榜,，該香水近一年來(lái)的銷(xiāo)量與搜索量在同品類(lèi)中都位居No.1。這款曾被認(rèn)為“一夜爆紅”的爆款香水,，在2020年依舊保持著其流量光環(huán),。

除冰希黎外，和風(fēng)雨,、黎漾,、巴格黎和名藍(lán)這些國(guó)產(chǎn)香水也登上天貓暢銷(xiāo)單品TOP30榜單。其中,，和風(fēng)雨旗下有兩款單品進(jìn)入該榜單,，分別是和風(fēng)雨男女士固體香膏與和風(fēng)雨男士香水古龍清香型。

上榜的巴格黎沙龍藍(lán)風(fēng)鈴香水,，在天貓旗艦店的月銷(xiāo)量顯示1萬(wàn)+,。除了這款香水外，店內(nèi)的巴格黎花悅綻放女士香水和巴格黎香榭麗舍大街香水也有著1萬(wàn)+的月銷(xiāo)量,。

名藍(lán)是深圳市百草緣貿(mào)易有限公司旗下的品牌,。據(jù)其天貓旗艦店顯示,，截至2021年1月19日,，上榜的名藍(lán)奇遇香水已售出16萬(wàn)+瓶。

值得一提的是,，在天貓暢銷(xiāo)單品TOP30榜單中排名第24的黎漾星辰流沙香水，外表與冰希黎卡帕里海鹽流沙香水極其相似,。據(jù)黎漾旗艦店,，該款香水的月銷(xiāo)量為1萬(wàn)+。

在這些國(guó)產(chǎn)品牌中,，除了走輕奢路線的冰希黎外（均價(jià)超100元）,，其他品牌的定價(jià)都相對(duì)較低,，單品成交均價(jià)在29-78元之間。盡管本土香水品牌已經(jīng)初露頭角,，但可以看出,，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)香水品牌仍走在低價(jià)與模仿的路上，真正迎合了消費(fèi)者喜好的香水產(chǎn)品并不多,。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)香水行業(yè)白皮書(shū)》顯示,，全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為3906億元人民幣,，中國(guó)在其中占比僅為2.5%?？梢?jiàn)，中國(guó)香水市場(chǎng)在未來(lái)有著很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?duì)本土香水品牌來(lái)說(shuō)，若能迎合消費(fèi)者的喜好與需求,，力求以產(chǎn)品致勝,，就仍有大有可為的機(jī)會(huì),。