TOP20香水品牌中,，香奈兒位列第一,，迪奧、祖瑪瓏分列第二,、第三,，本土香水品牌冰希黎排名第九。

文丨夏濤/王娜

歐特歐國際咨詢公司數據顯示,，2020年12月MAT（2020年1月-2020年12月）滾動年期間,，全網香水類零售額超過96億元人民幣，同比增長49.94%,。銷售數量高達7960萬件,，成交均價為121元,。

香奈兒領跑 TOP20僅一個中國品牌上榜

長久以來，進口香水品牌主導著香水消費的理念和趨勢,。從此次的數據來看,，線上香水市場依舊由外資品牌牢牢把握著話語權。在TOP20香水品牌中,，除冰希黎外，其它都為外資品牌,。其中,，香奈兒排名第一，迪奧,、祖瑪瓏跟隨其后,，分別位列第二、第三,。

值得一提的是,，過去一年，香奈兒的零售額約為10.9億,，在TOP20品牌榜單中遙遙領先,，排名第二的迪奧零售額約為8.3億。

事實上,，香奈兒在2019年才入駐電商渠道,。2019年7月5日，香奈兒登錄天貓開啟預售,，推出全系列的香水和美容產品,。同年8月2日，香奈兒香水與美容品天貓旗艦店正式上線,，目前店內香水熱銷第一名為香奈兒蔚藍男士淡香水,，第二名為香奈兒邂逅系列香水。值得一提的是,，這兩款香水分別在過去一年的香水天貓暢銷單品TOP30榜單中排名第二和第三,。

小眾香水品牌增勢迅猛

過去一年內，英國香氛品牌潘海利根增勢迅猛,。從數據來看,，其2020年的銷售額實現了238.1%的增長，潘海利根也進入TOP20香水品牌之列,。在天貓國際發(fā)布的年輕人最愛的進口小眾香水榜單上,，潘海利根旗下的“玫瑰公爵小姐”排名第一。

據了解,，潘海利根的香水共有8大系列,。其中,，獸首肖像系列用香水講故事的創(chuàng)意，贏得了眾多消費者的青睞,。該系列的香水在瓶身設計上融入了狐貍,、孔雀、麋鹿,、貓頭鷹等動物的頭部肖像,，每一款香水對應一個動物，每個動物代表一個身份,，每個身份都擁有獨立的形象與背景,，以此來講述英國貴族之間的愛恨情仇。

除潘海利根外,，來自瑞典的小眾香水品牌BYREDO（百瑞德or拜里朵）也名列TOP20香水品牌榜,，上一年的銷售額同比增長127.6%。據了解,，BYREDO品牌擅長“情感與香味”的聯系,，它旗下最為出名的“無人區(qū)玫瑰”，從名稱到極簡風格的包裝都呈現出“性冷淡”風,，深受當追求個性化的消費者的喜愛,。

2020年上半年，天貓國際進口香水同比增長70%（天貓國際數據）,，其中“小眾香”崛起最快,，同比呈3位數增長。通過潘海利根和BYREDO等品牌近年來在中國市場的迅猛增勢,，可以看出小眾香水可觀的市場前景,。

冰希黎風頭仍盛 國產香水嶄露頭角

在一眾外資品牌中，國產香水品牌冰希黎的表現格外亮眼,。在TOP20香水品牌中,，冰希黎排名第九。在天貓暢銷單品TOP30榜單中,，冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一,。依據天貓香水V榜，該香水近一年來的銷量與搜索量在同品類中都位居No.1,。這款曾被認為“一夜爆紅”的爆款香水,，在2020年依舊保持著其流量光環(huán)。

除冰希黎外,，和風雨,、黎漾、巴格黎和名藍這些國產香水也登上天貓暢銷單品TOP30榜單,。其中,，和風雨旗下有兩款單品進入該榜單,，分別是和風雨男女士固體香膏與和風雨男士香水古龍清香型。

上榜的巴格黎沙龍藍風鈴香水,，在天貓旗艦店的月銷量顯示1萬+,。除了這款香水外，店內的巴格黎花悅綻放女士香水和巴格黎香榭麗舍大街香水也有著1萬+的月銷量,。

名藍是深圳市百草緣貿易有限公司旗下的品牌,。據其天貓旗艦店顯示，截至2021年1月19日,，上榜的名藍奇遇香水已售出16萬+瓶,。

值得一提的是，在天貓暢銷單品TOP30榜單中排名第24的黎漾星辰流沙香水,，外表與冰希黎卡帕里海鹽流沙香水極其相似。據黎漾旗艦店,，該款香水的月銷量為1萬+,。

在這些國產品牌中，除了走輕奢路線的冰希黎外（均價超100元）,，其他品牌的定價都相對較低,，單品成交均價在29-78元之間。盡管本土香水品牌已經初露頭角,，但可以看出,，大多數國產香水品牌仍走在低價與模仿的路上，真正迎合了消費者喜好的香水產品并不多,。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國香水行業(yè)白皮書》顯示,，全球香水市場規(guī)模約為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%,?？梢姡袊闼袌鲈谖磥碛兄艽蟮氖袌霭l(fā)展?jié)摿?。對本土香水品牌來說,，若能迎合消費者的喜好與需求，力求以產品致勝,，就仍有大有可為的機會,。