場(chǎng)地是直播之間的隱性競(jìng)爭(zhēng)力,，是最容易著手優(yōu)化的關(guān)鍵，但往往最容易被忽視,，尤其是大部分剛開(kāi)始直播的初學(xué)者,。
本推特詳細(xì)介紹了“場(chǎng)”的優(yōu)化。 主要分為實(shí)體場(chǎng)和虛擬場(chǎng)兩種,，雙重升級(jí),，實(shí)現(xiàn)直播間吸引力、轉(zhuǎn)化力的激增,。
01實(shí)體的真實(shí)情況這一部分在前面黃皮書(shū)系列的第一章中有詳細(xì)的記述,。
但是，今天的內(nèi)容會(huì)升級(jí),，更新之前沒(méi)有提到的地方和細(xì)節(jié),，建議組合起來(lái)看。 那樣的話,，會(huì)更有系統(tǒng),。
物理場(chǎng)可以理解為建設(shè)直播間所需的所有事項(xiàng)。 主要包括直播間背景,、燈光,、設(shè)備、裝修,、產(chǎn)品裝飾,、產(chǎn)品信息曝光。 接下來(lái),，一個(gè)一個(gè)分解開(kāi)來(lái)說(shuō)吧,。
1 .直播間背景直播間的背景構(gòu)建主要根據(jù)銷(xiāo)售類(lèi)別進(jìn)行選擇，目前嘀嘀電商的整個(gè)直播間常見(jiàn)的背景類(lèi)型為貨架式,、實(shí)體店,、源頭產(chǎn)地、定制,。
貨架式
這樣的背景很常見(jiàn),。 例如，點(diǎn)心,、家居,、首飾、彩妝,、母嬰,、箱包,、鞋、餐具等類(lèi)別,，基本上都是貨架式的,。 雖然變得很常見(jiàn)，但是很多直播間的背景構(gòu)筑實(shí)際上是不合格的,。 怎么做這種類(lèi)型的直播間呢,？
遵循構(gòu)建原則：突出主題產(chǎn)品，一秒鐘點(diǎn)睛,，背景貨架展示,，中景主播居中，前景另類(lèi)產(chǎn)品展示,。
可以在背景,、中景、前景三個(gè)維度上比較以下三種情況的截圖： 第三種情況不合格,，主題產(chǎn)品不夠突出,，主播頭部超過(guò)屏幕，可見(jiàn)前景產(chǎn)品雜亂無(wú)章,，沒(méi)有吸氣效果,。
實(shí)體店背景
這種類(lèi)型也很常見(jiàn)。 很多從線上實(shí)體轉(zhuǎn)型到線上的商家利用自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，將實(shí)體店作為直播間的背景,。 這樣的背景比貨架式更真實(shí)更有說(shuō)服力。
例如,，在上述三種情況下,，第一個(gè)主播自己創(chuàng)作的角色，就像是實(shí)體店的女老板轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上,，通過(guò)實(shí)體店的背景,，進(jìn)一步還原真實(shí)場(chǎng)景，為用戶(hù)創(chuàng)造出來(lái)的,。 實(shí)體店,，風(fēng)格更新快，性?xún)r(jià)比非常高,。
二是通過(guò)背景打造的餐具專(zhuān)賣(mài)店，還原線下專(zhuān)柜場(chǎng)景,，告訴用戶(hù)他銷(xiāo)售的產(chǎn)品是專(zhuān)柜商品,，線上價(jià)格與直播間價(jià)格比較高，強(qiáng)調(diào)直播間的價(jià)格福利,。 第三個(gè)和第二個(gè)相似,，只是類(lèi)別變成了家紡,。
源流產(chǎn)地背景
這種類(lèi)型背景的直播間在去年年末陸續(xù)增加。 因?yàn)槟菚r(shí)一些工廠已經(jīng)意識(shí)到分紅,，開(kāi)始進(jìn)入嘀嘀打車(chē)電商,，利用自己的產(chǎn)地場(chǎng)景和產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吃了很大的流量紅利,。
今年的工廠廣播模式將繼續(xù)興起,。 這種類(lèi)型的廣播背景有天然的優(yōu)勢(shì)。 可以創(chuàng)造“終極源感”,，讓我們來(lái)看看幾個(gè)例子,。
第一種類(lèi)型是陶瓷品類(lèi)的貨源工廠，通過(guò)工廠的背景廣播,，作為用戶(hù)進(jìn)入這種直播之間,，感覺(jué)是風(fēng)格多樣，還是出廠價(jià),，中間商沒(méi)有賺差價(jià),，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯
二是零食類(lèi)的源頭加工工廠。 直播間的背景也是加工中的過(guò)程,，背后有工人在現(xiàn)場(chǎng)加工生產(chǎn),。 直播間的產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)的貨源好的商品，很有說(shuō)服力呢,。
第三個(gè)很有趣,。 我賣(mài)海鮮。 池邊開(kāi)始播放,，從钂里的龍蝦做的工具進(jìn)入鍋里,，做了現(xiàn)場(chǎng)煮的工具。 這個(gè)直播間的產(chǎn)品是源頭食材,，而且是優(yōu)質(zhì)的源頭,，新鮮，有創(chuàng)意,，很受歡迎,。
背景定制
這種類(lèi)型的直播室是很多品牌的自播和商家使用的。 背景是綠色的窗簾,，在照相機(jī),、電腦的后臺(tái)完成按鍵，背景可以通過(guò)設(shè)置視頻和照片素材輔助轉(zhuǎn)換,。
例如,，可以在背景上設(shè)置促銷(xiāo)信息，用綠色的窗簾實(shí)現(xiàn)半倉(cāng)播放,，用事先準(zhǔn)備好的素材輔助播音員的說(shuō)明,，展示賣(mài)點(diǎn)等,。
以上四點(diǎn)，在如今嘀嘀打車(chē)直播的常見(jiàn)背景下,，無(wú)論做什么背景,，都需要遵循這三個(gè)共同的布局原則。 1色調(diào)一致,，不暈色,，視覺(jué)協(xié)調(diào)； 2背景可以提高所銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格背書(shū),； 3軟裝隨時(shí)調(diào)整,，便于更換。
2 .直播間燈光的重要性當(dāng)然直接決定著直播間的整體效果,，常見(jiàn)的有頂燈,、環(huán)境燈、輔助燈,。
但具體怎么選擇,、怎么搭配，還是要根據(jù)自己的銷(xiāo)售品類(lèi)和需求來(lái)決定,。
頂燈
頂燈決定直播間的質(zhì)感,。 如果沒(méi)有安裝頂燈，直播間的效果會(huì)大幅下降,。 開(kāi)始直播間裝飾時(shí),，一定要填滿(mǎn)頂部，從頭頂?shù)奈恢煤?jiǎn)單均勻地照射,，在給背景和地面增加照明的同時(shí),，可以提高瘦臉的效果。
第一個(gè)直播間是賣(mài)服裝的,。 內(nèi)飾頂燈為塊狀,，照射均勻，旁邊有兩個(gè)長(zhǎng)方形燈光照亮地面,，提高整個(gè)直播間的亮度,。
第二個(gè)是家用直播間，上部設(shè)置了多盞燈,。 因?yàn)橹虚g是播音員對(duì)應(yīng)的位置,，所以會(huì)增加兩盞燈。
環(huán)境燈
環(huán)境光的作用是起到補(bǔ)亮的作用,，主要針對(duì)產(chǎn)品,，首先要保證燈光的亮度。 前提是，如果頂燈的數(shù)量和瓦數(shù)不夠,，直播間產(chǎn)品就不能達(dá)到足夠高的清晰度。
例如,，以下情況,，顯然頂燈不夠，大小不夠,，直播之間的整體亮度不夠,。
接下來(lái)是燈光的顏色。 必須根據(jù)我們銷(xiāo)售的類(lèi)別進(jìn)行選擇,。 例如,，白光下常見(jiàn)的類(lèi)別包括化妝、服裝和鞋包,。 因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品顏色不能扭曲,。 否則，會(huì)有色差,，退貨率會(huì)變高,。
溫暖的光一般像美食、家庭,、家紡類(lèi)一樣使用,。 因?yàn)檫@種類(lèi)型的產(chǎn)品可以通過(guò)溫暖的光線激發(fā)食欲，增加溫暖的感覺(jué),。
輔助燈
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