多年來，美的通過不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線,，從“暖通空調(diào)”和“消費(fèi)家電”兩大支柱產(chǎn)業(yè)獲得了數(shù)千億美元的收入,。2018年，美的,、蘇泊爾,、九陽,、新寶的小家電業(yè)務(wù)收入規(guī)模分別為10.30,、1.19、7.9,、76億元,?？梢?，就小家電業(yè)務(wù)規(guī)模而言，目前的蘇泊爾遠(yuǎn)不如美的。

蘇泊爾接下來的挑戰(zhàn)有兩個“難點(diǎn)”:能否延續(xù)多品類轉(zhuǎn)型和多品牌整合,？如果從公司治理結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略思維,、產(chǎn)品渠道體系來分析,，蘇泊爾有一些優(yōu)秀的潛力。

1.公司治理結(jié)構(gòu)：引進(jìn)SEB后,，實(shí)行職業(yè)經(jīng)理人制度和股權(quán)激勵常態(tài)化,。

在治理結(jié)構(gòu)上，公司和美的也采用事業(yè)部和職業(yè)經(jīng)理人制度,，總部直屬三個事業(yè)部和炊具,、電器、廚衛(wèi)電器,，控股股東不直接參與日常經(jīng)營,。

股權(quán)激勵方面，公司多次實(shí)施股權(quán)激勵計(jì)劃,，綁定高管,、業(yè)務(wù)骨干等員工的利益，充分調(diào)動他們的積極性,。

2.戰(zhàn)略思維視野

蘇泊爾成立25年,，如今經(jīng)歷了從“渠道變革”到“品類擴(kuò)張”再到“品牌完成”三個重要的行業(yè)轉(zhuǎn)型期。從歷史變遷的角度來看，蘇泊爾無疑具有靈活的戰(zhàn)略思維和視野,，這一點(diǎn)與美的頗為相似,。

3.產(chǎn)品/渠道系統(tǒng)

如今，家電行業(yè)正在經(jīng)歷一股新的消費(fèi)力量的崛起,。消費(fèi)者告訴我們這樣一個趨勢：年輕消費(fèi)能量爆發(fā),，新品類、新渠道不斷催生新機(jī)遇,，傳統(tǒng)品牌需要像互聯(lián)網(wǎng)一樣迭代自己的產(chǎn)品,。

從產(chǎn)品來看，健康,、便攜,、智能的品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)已經(jīng)成為趨勢,，蘇泊爾,、美的在電飯煲、料理機(jī),、炒鍋,、吸塵器等產(chǎn)品上都在向這些方向創(chuàng)新。

從渠道的角度來看,，更貼近消費(fèi)者的高效零售已經(jīng)成為近年來的一種趨勢,。蘇泊爾、美的及時發(fā)力,，推出電商平臺,、品牌體驗(yàn)店、家居生活館,。

下一階段的增長空間

1.炊具：消費(fèi)升級

【行業(yè)】總之,，炊具行業(yè)具有長期增長穩(wěn)定、技術(shù)創(chuàng)新緩慢,、升級空間大的特點(diǎn),。

(1)從增長率來看：近年來，中國炊具市場的復(fù)合增長率為10.6%,，進(jìn)一步來看,，中國炊具市場的銷售增長率約為6.5%，價格增長率約為2.3%,。GFK預(yù)計(jì),，未來中國炊具行業(yè)有望保持10%左右的復(fù)合增長水平。

(2)從格局來看,，炊具市場的競爭格局相當(dāng)分散,，蘇泊爾城僅占據(jù)第一名的9.2%,，CR3僅占17.9%。公司國內(nèi)競爭對手主要是美的,、Astar等大眾品牌,，國外競爭對手主要是菲施樂、Zliren等高端品牌,。

(3)從趨勢上看,，龍頭炊具行業(yè)集中度有待提高，升級浪潮下高端炊具占比有待提高(2012年只有25%的高端炊具有望繼續(xù)提升),，三四線占比有待提高(城鄉(xiāng)保有量差異巨大,，未來渠道繼續(xù)下沉)。

從未來的增長來看：公司炊具業(yè)務(wù)的銷售空間來自市場份額的提升和三四線的下沉,，價格空間來自結(jié)構(gòu)升級,。

2.消費(fèi)升級和品類擴(kuò)張。

蘇泊爾電器業(yè)務(wù)包括：廚房小家電,、廚衛(wèi)家電(目前為環(huán)保家電)新業(yè)務(wù),。2018年，國內(nèi)廚房,、廚衛(wèi),、環(huán)境家電銷售額占比分別為64%、10%,、4%,。

【行業(yè)】小家電品類增長明顯高于家電行業(yè)整體，與美國,、日本,、中國相比平均為22件/戶,，城市an僅為10件/戶,、5件/戶

(2)從格局來看：蘇泊爾小家電市場份額第二(2018年年報顯示，公司九大類線下份額達(dá)到29%,，位居行業(yè)第二),，小家電業(yè)務(wù)的競爭對手主要是以美的、九陽為代表的國產(chǎn)品牌,，以松下,、飛利浦為代表的外資品牌，以及以小熊,、小狗為代表的新銳品牌,。

(3)從趨勢上看：一方面，小家電集中度仍有提升空間,；同時,，消費(fèi)升級和品類擴(kuò)張將進(jìn)一步推動行業(yè)擴(kuò)張(以傳統(tǒng)五件套為代表的廚房小家電將繼續(xù)升級,，廚房小家電、環(huán)境和個人護(hù)理家電將快速擴(kuò)張),。