多年來(lái),，美的通過(guò)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線，從“暖通空調(diào)”和“消費(fèi)家電”兩大支柱產(chǎn)業(yè)獲得了數(shù)千億美元的收入,。2018年,，美的,、蘇泊爾、九陽(yáng),、新寶的小家電業(yè)務(wù)收入規(guī)模分別為10.30,、1.19、7.9,、76億元,。可見,，就小家電業(yè)務(wù)規(guī)模而言,，目前的蘇泊爾遠(yuǎn)不如美的。

蘇泊爾接下來(lái)的挑戰(zhàn)有兩個(gè)“難點(diǎn)”:能否延續(xù)多品類轉(zhuǎn)型和多品牌整合,？如果從公司治理結(jié)構(gòu),、戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品渠道體系來(lái)分析,，蘇泊爾有一些優(yōu)秀的潛力,。

1.公司治理結(jié)構(gòu)：引進(jìn)SEB后，實(shí)行職業(yè)經(jīng)理人制度和股權(quán)激勵(lì)常態(tài)化,。

在治理結(jié)構(gòu)上,，公司和美的也采用事業(yè)部和職業(yè)經(jīng)理人制度，總部直屬三個(gè)事業(yè)部和炊具,、電器,、廚衛(wèi)電器，控股股東不直接參與日常經(jīng)營(yíng),。

股權(quán)激勵(lì)方面,，公司多次實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，綁定高管,、業(yè)務(wù)骨干等員工的利益,，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。

2.戰(zhàn)略思維視野

蘇泊爾成立25年,，如今經(jīng)歷了從“渠道變革”到“品類擴(kuò)張”再到“品牌完成”三個(gè)重要的行業(yè)轉(zhuǎn)型期,。從歷史變遷的角度來(lái)看，蘇泊爾無(wú)疑具有靈活的戰(zhàn)略思維和視野,，這一點(diǎn)與美的頗為相似,。

3.產(chǎn)品/渠道系統(tǒng)

如今，家電行業(yè)正在經(jīng)歷一股新的消費(fèi)力量的崛起,。消費(fèi)者告訴我們這樣一個(gè)趨勢(shì)：年輕消費(fèi)能量爆發(fā),，新品類、新渠道不斷催生新機(jī)遇，傳統(tǒng)品牌需要像互聯(lián)網(wǎng)一樣迭代自己的產(chǎn)品,。

從產(chǎn)品來(lái)看,，健康、便攜,、智能的品質(zhì)消費(fèi),、體驗(yàn)消費(fèi)已經(jīng)成為趨勢(shì)，蘇泊爾,、美的在電飯煲,、料理機(jī)、炒鍋,、吸塵器等產(chǎn)品上都在向這些方向創(chuàng)新,。

從渠道的角度來(lái)看，更貼近消費(fèi)者的高效零售已經(jīng)成為近年來(lái)的一種趨勢(shì),。蘇泊爾,、美的及時(shí)發(fā)力，推出電商平臺(tái),、品牌體驗(yàn)店,、家居生活館。

下一階段的增長(zhǎng)空間

1.炊具：消費(fèi)升級(jí)

【行業(yè)】總之,，炊具行業(yè)具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)穩(wěn)定,、技術(shù)創(chuàng)新緩慢、升級(jí)空間大的特點(diǎn),。

(1)從增長(zhǎng)率來(lái)看：近年來(lái),，中國(guó)炊具市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為10.6%,，進(jìn)一步來(lái)看,，中國(guó)炊具市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率約為6.5%，價(jià)格增長(zhǎng)率約為2.3%,。GFK預(yù)計(jì),，未來(lái)中國(guó)炊具行業(yè)有望保持10%左右的復(fù)合增長(zhǎng)水平。

(2)從格局來(lái)看,，炊具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局相當(dāng)分散,，蘇泊爾城僅占據(jù)第一名的9.2%，CR3僅占17.9%,。公司國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是美的,、Astar等大眾品牌，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是菲施樂(lè),、Zliren等高端品牌,。

(3)從趨勢(shì)上看，龍頭炊具行業(yè)集中度有待提高,，升級(jí)浪潮下高端炊具占比有待提高(2012年只有25%的高端炊具有望繼續(xù)提升),，三四線占比有待提高(城鄉(xiāng)保有量差異巨大,，未來(lái)渠道繼續(xù)下沉)。

從未來(lái)的增長(zhǎng)來(lái)看：公司炊具業(yè)務(wù)的銷售空間來(lái)自市場(chǎng)份額的提升和三四線的下沉,，價(jià)格空間來(lái)自結(jié)構(gòu)升級(jí),。

2.消費(fèi)升級(jí)和品類擴(kuò)張。

蘇泊爾電器業(yè)務(wù)包括：廚房小家電,、廚衛(wèi)家電(目前為環(huán)保家電)新業(yè)務(wù),。2018年，國(guó)內(nèi)廚房,、廚衛(wèi),、環(huán)境家電銷售額占比分別為64%、10%,、4%,。

【行業(yè)】小家電品類增長(zhǎng)明顯高于家電行業(yè)整體，與美國(guó),、日本,、中國(guó)相比平均為22件/戶，城市an僅為10件/戶,、5件/戶

(2)從格局來(lái)看：蘇泊爾小家電市場(chǎng)份額第二(2018年年報(bào)顯示,，公司九大類線下份額達(dá)到29%，位居行業(yè)第二),，小家電業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是以美的,、九陽(yáng)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，以松下,、飛利浦為代表的外資品牌,，以及以小熊、小狗為代表的新銳品牌,。

(3)從趨勢(shì)上看：一方面,，小家電集中度仍有提升空間；同時(shí),，消費(fèi)升級(jí)和品類擴(kuò)張將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)張(以傳統(tǒng)五件套為代表的廚房小家電將繼續(xù)升級(jí),，廚房小家電、環(huán)境和個(gè)人護(hù)理家電將快速擴(kuò)張),。